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中国新能源汽车品牌
KOL营销研究报告
微播易 & CAAC 汽车营销研究院
联合出品
2022 年3月
特别支持：
目 录
C O NT E N T
Par t-1
中国新能源汽车欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势
Par t-2
中国新能源品牌营销趋势
Par t-3
中国新能源汽车品牌 KOL营销机会与趋势
Par t-4
典型中国新能源汽车品牌的 KOL营销案例
Par t-5
中国新能源汽车品牌热投 KOL
PART-01
中国新能源汽车欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势洞察
政策趋势 | 环境污染、能源危机下，低碳减排成全球共识，政策顶层设
计强力高效驱动中国汽车欧亿·体育（中国）有限公司电动化发展
环境污染困境引发的全球低碳减排战略
中国在传统汽油车的核心技术相对落后
? 汽车工业是全球温室气体排放最重要、增长最快的领域之一。我国能源活动排放量
占温室气体总排放的85%，其中交通欧亿·体育（中国）有限公司占能源活动碳排放量的13%。
? 中国传统汽油车技术落后国外 20年甚至更久，在发动机、变速箱和底盘三大件技术
和国外先进的汽车制造商有着巨大差距，不论从油耗、发动机的稳定性、变速箱的
流畅性以及底盘的调教，都难以超越国外的同行。
? 中国作为全球汽车产销大国，碳排放总量需有效控制。
能源危机下，新能源开发成为焦点
新起跑线带来的弯道超车良机
? 全球能源危机影响下，对新能源的开发已经成为世界的核心焦点。
? 新能源汽车欧亿·体育（中国）有限公司作为全新的产业，使得全世界在这个赛道在相对一致的起跑线，
? 亚太地区石油资源匮乏，但我国原油消费量逐年上升，对外依存度达到新高度， 2020
年中国原油对外依存度高达73.5%（安全线为50%），且仍有上升趋势。
给中国提供了“弯道超车”的绝佳机会。
国际战略及国内顶层设计驱动中国汽车欧亿·体育（中国）有限公司电动化发展
国际缔约《巴黎协定》驱动汽车电动化发展
构建新能源汽车产业发展推进机制
建立完善新能源汽车政策体系
2016年中国签署《巴黎协定》，明确“力争 2030年碳达峰，
2060年碳中和”的战略目标。汽车电动化是实现《巴黎协定》减
排目标的重要措施，我国计划将在2025年后逐渐禁售燃油车。
2013年11月，经国务院批复同意，建立了节
能和新能源汽车产业发展部际联席会制度，各
地方相继成立产业发展协调机制。
推出新能源汽车一系列支持政策，制定实施体
系化标准，各地政府出台相应配套政策，涵盖
研发、财政补贴、税收优惠等政策支持。4 技术趋势 | 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步，
铺路我国新能源汽车的高质量快速发展
? 我国在电机功率、
功率密度、最高
转速等关键指标
不断突破，已达
到国际先进水平。
? 中国占比动力电池四大原材料市场份额全球
最大，宁德时代为欧亿·体育（中国）有限公司龙头。
数据来源：中国汽车工业协会、Mo。。。以下略