# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
理解我国Z世代，迎接消费新浪潮
内容提要：Z世代（一般是指1996-2010年出生的人口）约
占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群
之一。20世纪90年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪
潮在中国叠加，让我国Z世代拥有与以往世代相比大不相同的成
长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。就消
费而言，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费
生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势。他们的消
费行为全面线上化，乐于为创新买单，热衷体验消费，追求极致
便利，偏好国货国潮，圈层消费活跃。展望未来，消费领域的创
新正变得前所未有的重要；消费便利化的趋势将持续强化；注重
消费体验、发展体验经济将成为各界共识；应当加强本土品牌培
育，持续提升国货品质；鼓励发掘消费新品类，支持消费新业态
发展。
关键词：Z世代 消费趋势 便利消费 体验经济1 互联网的快速发展使人类的生活方式持续改变，作为互联网
原住民的“Z世代”已逐步成长起来。从全球范围来看，Z世代
一般指1990年代中后期到2010年代早期之间出生的一代人。他
们是全球有史以来人口最多的一代人，2020年人口为18.5亿人，
占全球总人口的23.7%。展望未来，Z世代将成为推动各国社会1 发展的中流砥柱，其重要性不言而喻。本文对我国Z世代的人口
学特征、成长环境和消费特点进行初步分析，希望为迎接未来的
消费浪潮提供有益的启示。
一、我国Z世代的人口特征
关于如何界定我国Z世代的出生年份，目前各界仍有较多争
议。本文参考全球较为通行的定义，将我国的Z世代定义为1996-
2010年出生的人口，目前其年龄为11-26岁。2 （一）人口总量大，多数人仍处于学生阶段
2020年我国Z世代人口总量约为2.53亿人，占总人口比重
为17.6%。这一比例低于全球平均水平（见图1），主要与我国实
行的计划生育政策等因素有关。2050年之前，Z世代占我国总人
口的比重将保持在17%以上。
12 联合国经济与社会事务部.《世界人口展望2019》.2019年6月.
麦肯锡.《中国消费者报告2021——洞悉中国消费者：全球增长引擎》.2020年11月2 30%
25%
20%
15%
10%
5%
世界平均
中国
美国
日本
0%
2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050
图1各国Z世代人口占总人口的比重
数据来源：《世界人口展望2019》，美团研究院整理
2,500 2,000 1,500 1,000500 9776 万
8158 万
7989 万0 19。。。以下略