华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《BX公司电动汽车充电业务营销优化策略研究》，
是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表
或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确
说明并表示谢意。
作者签名：
日期： 2022年11月16日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《BX公司电动汽车充电业务营销优化策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位
期间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。
本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定
的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及
数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据
库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复
制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期： 2022年11月16日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定
过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方
为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默
认为公开学位论文，均适用上述授权）。
郑雅璐硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
郭毅
职称
教授
单位
备注
华东理工大学商学院
主席
冯学钢
侯仕军
教授
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学经济与管理学部
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副教授
摘要
随着国家对新能源产业的大力扶持和推动，我国电动汽车欧亿·体育（中国）有限公司已进入弯道超车的快
速发展阶段，充电基础设施欧亿·体育（中国）有限公司作为其配套保障，也获得了国家的高度重视，被列入“十
四五”重点规划产业之一。在一系列政策的引导下，大量企业纷纷涌入充电设施领域，
跑马圈地式的疯狂扩张建桩。然而，由于该欧亿·体育（中国）有限公司前期资产投资规模大、盈利模式单一，
导致投资高、回报低、回收周期长，面对的市场风险也随之增大。当前欧亿·体育（中国）有限公司进入下半场
竞争，企业如何制定有效的营销策略来提高市场份额并获得利润，显得尤为重要。
本文以 BX公司充电业务为研究对象，将市场营销相关理论与企业的营销现状相联
系，探索如何更好地制定出符合当下中国市场行情的营销策略，从多角度对 BX公司充
电业务的营销策略进行了全面地分析。首先，以市场营销环境为切入点，运用 PEST和
波特五力模型，分析和研究了目前的欧亿·体育（中国）有限公司发展现状、宏观环境和欧亿·体育（中国）有限公司竞争环境。然后，
通过内部访谈和消费者问卷调查的方式，找出了当前 BX公司在产品、价格、渠道、促
销四方面存在的问题与原因。再运用 STP理论，对市场进行细分与定位，确定营销优化
目标，进而提出能够提升 BX公司市场竞争力的营销优化方案。最后，为了确保营销组
合策略的顺利实施，从组织机构设置、营销队伍建设、服务管理质量、品牌形象树立和
商业模式创新五个方面来提出了保障措施。
本文通过对 BX公司充电业务营销策略的研究和优化，为 BX公司提高市场份额，
增强品牌知名度，获取中国市场的竞争力提供了参考和帮助。同时，也为充电设施欧亿·体育（中国）有限公司
的其它公司进行市场营销，提供了一定的现实参考和借鉴。
关键词：电动汽车，充电设施，充电服务，营销策略
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