联想2017年互联网传播规划 2016.12 By &C. 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 1 ?长期占领优质资源位 ?重点投放媒体框架谈判，整合资源 ?短线锁定大IP资源 2 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 2 媒体趋势 2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿 移动网民占整体网民的 92.4% 6.5亿 91.9% 79.8% 78.9% 67.6% 67.1% 64.7% 数据来源： 第38次中国互联网络发展状况统计报告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 3 2016年自然年投放回顾 MBG占比最大； BU MBG CSMB THINK DM 客户费用 占比 5%3% 10% ￥70,474,442 ￥54,357,832 ￥34,000,000 ￥34,528,281 ￥22,883,900 ￥11,226,058 ￥7,880,300 ￥14,000 30% 23% 14% 15% 10% 5% 30% 15% 大客户 新通路 平板 3% 服务 0% 23% 14% 合计 ￥235,364,813 100% MBG CSMB THINKDM 大客户新通路 平板 服务 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 4 华为2016年固定位购买 腾讯新闻科技页卡 原生信息流-位置一 凤凰新闻启动页封面故事-静态 可点击2/5轮播 网易新闻科技栏目第4条信息流 今日头条-开机画面图 新浪手机网浪首页顶部通栏 ? 购买竞品名称：华为 ? 购买天数：* ? 购买竞品名称：华为 ? 购买天数：75 ? 购买竞品名称：华为 ? 购买天数：* ? 购买竞品名称：华为 ? 购买天数：36 ? 总价：未知 ? 购买竞品名称：华为 ? 购买天数：366 ? 总价：4500万 ? 总价：4500万 ? 总价：千万级 ? 总价：2500万元 ? 17年有续约，位置沿用16年， 全年净价 3500万 ? 17年固定位正在洽谈中，推荐 的位置为：开机画面图、搜索 品牌专区、科技频道4-1 ? 17年合作：洽谈中 ? 17年正在做续约谈判，续约时间 2017.1.1-12.31，意向金额未知 ? 17年续约，意向金额3000万 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 5