广东技术师范学院天河学院2013-2014学年第一学期期末考核科目：营销策划题 目： 格力空调春节促销策划书系别：班级：姓名：may学号：目录前言.............1一、促销策划目的…………1二、空调市场状况分析…....1（一）欧亿·体育（中国）有限公司分析（二）消费者分析（三）竞争者分析（四）企业自身分析三、市场机会与问题分析.....3（一）市场机会分析（二）问题分析四、促销方案...........3一、活动背景二、活动主题三、活动口号四、活动目的五、活动范围六、促销对象七、活动时间八、活动形式及步骤九、人员安排十、媒体广告配合十一、促销费用预算十二、促销效果评估五、进度安排..........5格力空调春节促销策划书前言：春节期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、今天、明天的消费集中在这几天内进行。为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在春节期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升格力空调的品牌形象以及产品特点，格力空调将举办与节日相应的各种活动，推出品牌营销，让营销过程与售后保证结合起来，使消费者在享受多员化服务的同时，树立品牌意识，增加消费欲望