现代牧业&bilibili2018新年传播结案报告 项目背景 为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动 “新年说鲜语” 针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机 号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣 为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点 策略回顾 B站 & 鲜语 鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流 B站 鲜世代的聚集地 鲜文化的领头羊 鲜语的产出地 鲜语牛奶 常温鲜品类的开创者 新年说鲜语的号召者 × 网罗鲜世代人群 打造新鲜互动 共创新鲜内容 项目数据 基于B站用户跨屏浏览行为习惯 联动PC+MOBILE双端 优质硬广位引流活动专题页 总体曝光：3.7亿 总参与量：15.7万 收获鲜语：2,720条 UP主视频总播放量：185万+ 项目亮点 用户为鲜语原生视频疯狂打call 1 激发用户创作力 收获高品质鲜语 2 成功尝鲜 首发鲜语专属挂件 3 用户为鲜语原生视频疯狂打call 亮点一 为鲜语奉献自己的新鲜脑洞 总播放：180万+ | 总弹幕：2.8W UP主：渗透之C菌 UP主：女孩为何穿短裙 渗透之C君在本次传播中视频表现最佳，登顶全站日榜TOP3 | 总评论：1W+ 为鲜语奉献自己的新鲜脑洞 总播放：185万+ | 总弹幕：2.8W | 总评论：1W+ 总推荐：3.5万+ 总投币：7万+ 总收藏：3.4万+ | 总转发：7447 渗透之C君2018开年最高播放量视频，成功带起节奏助力鲜语溢满B站 以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不胜防”广告，引发用户热烈讨论 B站粉丝量：243W UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语在全媒体平台曝光 微博粉丝量：150W C君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品 联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用户一片好评 B站粉丝量：112.8W 锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼畜视频作品，引发用户一片好评 渗透之C菌 女孩为何穿短裙 18年视频平均：播放量89.6万弹幕量1.2万互动量6.7万 现代牧业商单： 播放量119.2万 弹幕量2.6万互动量10.1万 近半年商单视频平均：播放量42.1万弹幕量2372 互动量3.45万 现代牧业商单视频：播放量66.1万弹幕量3610互动量5.6万 亮点二 激发用户创作力收获高品质鲜语 最热门鲜语收获632个点赞 活动专题页PV1,254,281 活动总共收到2,720条鲜语 成功激发用户与品牌间的内容共创 面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量