OYEA品牌整合草案
目录
一、目标概述二、背景分析三、消费者分析四、竞品分析五、企业现状分析六、品牌策略建议
1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度
2.促进销售，提升业绩，扩大市场占有率覆盖率
目标所在
一、目标概述
宏观环境 国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大；物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升；原油价格上涨影响欧亿·体育（中国）有限公司价格波动，眼镜欧亿·体育（中国）有限公司原料成本加大。欧亿·体育（中国）有限公司动态时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入； 市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分；产业融合力度加大，品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA与百事联合进行品牌推广等；国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和，几个主要品牌（国内）市场占有率相差不大，国际一线品牌尚未大举进入
二、背景分析
1.消费者年龄及消费水平分析2.消费者消费心理需求分析3.消费者购买动机分析4.消费者购买行为考虑因素分析5.目标消费群体及目标市场的确定
三、消费者分析
1、消费者分析---消费者年龄及消费水平
运动产业消费者,以18-35岁为主力,其年消费额占最大比例！
由图可见
一级市场
二级市场
2、消费者分析---消费者心理需求分析
1.跟随潮流的人群大多为20-30岁的消费者；2.同等年龄段，一线城市的人群比二线人群更喜欢跟随潮流
由图可见
一级市场
二级市场
2、消费者分析---消费者心理需求分析
20-30岁的年轻人最乐于突显个性，最具时尚意识
由图可见
3、消费者分析---购买动机
年轻人为什么追求时尚运动用品？他们希望从中得到什么？
根据《消费导刊》、《消费者心理学》以及中青年心理测试报告表明，年轻人之所以追求时尚运动用品，主要期望从中获得：1.成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点；2.挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好；3.获得异性青睐；4.与众不同，突出自我，提高个人成绩；5.变化、新奇、充满挑战、突破传统。
3、消费者分析---购买动机
4、消费者分析---购买行为考虑因素
科技
品牌
价格
质量
款式和品牌是年青消费者购买时尚运动物品的两个主要考虑因素
66.5%
66.5%
49.7%
45.0%
40.8%
在考虑款式与品牌的同时，价格也是其考虑到重要因素
消费者更多的是把时尚运动物品当成是即时体验物品，所以其对质量在品牌的保障下考虑到相对少
对他们而言，通过产品的科技以及科技所带来的在生活和体验上的即时利益是非常重要的
款式
Search Target---锁定目标
四、竞品分析
品牌竞争格局主要竞品个案分析
1、品牌竞争格局
国际一线品牌
国内品牌
以“高特”为代表的国内品牌
OAKLEY等
主要竞争对手
潜在竞争对手