第六章 传媒的财务管理
教学目的要求：传媒财务管理是一项综合性的经济管理活动，是传媒管理的重要组成部分，随着经济的发展和改革的深化，它在传媒管理中的作用越来越重要。本章结合我国当前传媒改革的实际，主要讨论传媒财务管理工作的基本特点、基本内容和基本方法
第一节 传媒财务管理概述
（一）传媒财务管理的内涵1、什么是财务管理？财务管理是对企业资金运动全过程进行决策、计划和控制的管理活动，其实质是以价值形式对企业的生产经营全过程进行综合性的管理2、媒体的财务活动媒体财务活动是以现金收支为主的媒体资金收支活动的总称。通常包括筹集资金、运用资金和收益分配三个方面
第一节 传媒财务管理概述
（二）传媒财务管理的地位和作用（三）传媒财务管理原则1、依法理财原则2、系统原则3、协调平衡原则4、弹性原则5、优化原则（四）传媒财务管理部门的职责
第一节 传媒财务管理概述
（五）传媒财务管理的相关概念1、财务收入的相关概念流动收益（运作收入）流动开支（运作开支） 运作资本 现金流通 商誉资产 开支 提高利润的机会点 投资回报 偿付资本投资折旧
第一节 传媒财务管理概述
2、财务管理的其他概念借款 管理会计财务会计及其比率分析 （六）传媒财务管理制度改革1、健全财务规章制度 2、建立财务统一管理制度 3、加强物资管理，盘活存量资产4、积极开展内部审计工作 5、建立懂经营、善管理的高素质的财务管理队伍
第二节 传媒财务预算
（一）财务预算的作用和要求（二）财务预算的步骤和方法1、首先提出预算目标 2、在制定预算的过程中先要落实各部门的预算
第三节 传媒财务控制
（一）建立传媒财务控制制度（二）成本控制1、预算控制2、主要消耗指标控制3、标准成本控制 （三）盈亏临界点分析
第四节 传媒财务分析
（一）分析的步骤 1、准备材料 2、对比分析 3、研究改进（二）财务报表分析1、资产负债表2、损益表3、财务状况变动表
第四节 传媒财务分析
（三）传媒财务分析指标1、流动偿债比率指标流动比率＝流动资产÷流动负债×100% 速动比率＝速动资产÷流动负债×100%2、长期偿债比率指标资产负债率＝负债总额÷资产净值总额×100%资产权益比率＝负债总额÷所有者权益总额×100%3、营运能力指标应收帐款周转率＝赊销收入净额÷应收帐款平均余额×100%存货周转率＝营业成本÷存货平均余额×100% 4、盈利能力指标资本金利润率＝利润总额÷资本金总额×100%营业利润率＝利润总额÷营业收入净额×100%成本利润率＝利润总额÷成本费用总额×100% 资产报酬率＝利润总额÷平均资产总额×100% 所有者权益收益率＝利润总额÷所有者权益平均余额×100%
案例讨论：新闻集团是如何实行财务管理的？ 香蕉文化