伊美尔男性美容口碑营销方案
伊美尔男性美容口碑营销方案
目录
1、口碑营销介绍
3、活动推广策划
4、媒体选择策略
2、目标受众分析
5、运作流程
什么是口碑营销
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑营销介绍
口碑营销的特点
沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度
涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通
自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速极易形成话题 引导网络舆论
根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高目标受众更精准 更有效
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑营销介绍
口碑营销介绍
信息发布
信息交流分享
病毒传播
论坛/blog/IM/视频
创意团队
信息分享
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑传播
伊美尔男性美容口碑营销方案
目标受众分析
让男士关注美容整形提高伊美尔的美誉度
普通人群：通过活动了解并认识男性美容整形
意向人群：深入了解男性美容整形的必要性
伊美尔男性美容口碑营销方案
目标受众分析
普通人群
时尚爱美男士身体、脸等部位疤痕需要修复的男性 所从事的职业对形象要求高对自身外形不满意
年龄：20-40岁
意向人群
受众特征
消费行为习惯
理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝试新品牌产品的重要原因。
目标受众分析
关注
兴趣
搜索
购买
分享
由社区中得到的信息对商品产生关注。
对所关注的商品产生购买兴趣。
在相关的社区中搜索网友发布的商品相关信息，了解商品。
根据网友的推荐确定商品的购买。
购买商品或服务后将商品的使用情况和心得与社区内的网友交流分享。
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑渠道选择
论坛营销
博客营销
IM营销
病毒营销
视频营销
Intelli-iWOM口碑营销
伊美尔男性美容口碑营销方案
专题活动
制造话题，置顶帖图文介绍，引起网友讨论，为专题活动造势专题活动吸引网友参与对男士整容情况做在线调查
公益活动
与时事相结合，赞助公益爱心活动，提高伊美尔品牌的美誉度
口碑渠道选择
伊美尔男性美容口碑营销方案
活动推广方式
活动推广方向一
伊美尔男性美容口碑营销方案
活动策划方向一
活动推广策略
受众人群
在线专题
所有的男人都可以变成帅哥
伊美尔男性美容口碑营销方案
活动策划方向一
活动推广策略分析
在线专题
关注男性美容了解男性美容关注伊美尔
建立品牌的可信度及影响力提供用户互动的空间进行专业权威的介绍
配合专题活动周期性投放软性传播男性整容信息吸引更多的人关注男性整容
受众人群
伊美尔男性美容口碑营销方案
伊美尔男性美容项目策划方案
活动策划方向一
执行计划
2周
第一阶段活动造势
第二阶段专题推广
第三阶段扩大影响
第四阶段后期造势
专题活动准备
周期
专题活动
口碑营销
4周
2周
4周
论坛中发布搞笑及能一起网友讨论的话题贴
用户互动活动男性美容线上调研男性美容信息传播
用户活动投票评选男性美容线上调研男性美容信息传播
在各大论坛推广专题页面，吸引网友参加活动及调研
公布整容过程，照片男性美容线上调研男性美容信息传播
公布整形结果，引发网友对男性美容的关注与讨论
在各大论坛推广专题页面，吸引网友参加活动及调研
论坛置顶普通软性投放
推广方式
专题推广论坛置顶普通论坛推广
专题推广论坛置顶普通论坛推广
论坛置顶普通软性投放