老年人保健品消费情况市场调查策划书 目录 1调查背景1 2保健品的定义1 3调查目的1 4调查内容2 5调查方法2 6市场调查表3 7项目执行情况4 7.1调查流程4 7.2时间与进度5 7.3项目小组架构6 7.4质量控制6 8调查结果7 8.1样本状况7 8.2消费者对老年人保健品认知分析12 8.3消费者购买频率分析13 8.4老年人保健品购买地点分析14 8.5消费者满意度分析15 8.6消费者支出老年人保健品费用分析16 8.7媒介因素分析17 8.8消费者对老年人保健品包装的重视程度分析18 8.9消费者对老年人保健品的预期包装19 8.10广告对消费者购买保健品的影响程度分析20 8.11收入对消费者的影响分析23 8.12保健品用途分析24 8.13保健品功能分析25 8.14重视因素分析26 8.15改进方面分析27 9调查结果运用27 10营销策略建议28 11预算费用29 12服务及承诺30 13调研总结30 老年人保健品消费情况市场调查方案 1调查背景 随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，无论政府、社会还是个人都越来越担心老年人的生活和生命质量问题。而影响老年人生活质量的一个最重要的因素就是老年人的身体健康状况，这是实现健康老龄化的前提。近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品，受到了中老年消费者的欢迎。加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场收到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 2保健品的定义 目前市场上保健品层出不穷，那么到底什么是保健品呢？从定义可知，保健品立足于食品，体现在调节；从专家的观点来看：保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态，调节、缓解、改变人群的这种潜疾病状态，预防性的提供健康保障；从保健品功效成分的剂量来分析，一种保健品的功效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的1/3到1/4，其安全性标准是第一位的，在安全的前提下，其功效成分按