北方工业大学学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行
研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其
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个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结
果由本人承担。
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后适用于本授权书）。
□保密论文注释：经本人申请，学校批准，本学位论文定为保密论文，密
级：
，期限：年，自
年
月
日起至
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月
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止，解密后适用本授权书。
□非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。
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万物互联时代下，新媒体凭借其强大的社交属性、便捷属性，改变了品牌传
播渠道和方式。移动终端的使用频次逐步提高，品牌传播媒介从文字到图片、从
声音到影像，用户行为习惯的改变。借助流量红利，短视频欧亿·体育（中国）有限公司成为了流量聚集
地，在传播媒介的舞台上留下浓墨重彩的一笔。如今的品牌，只有乘着短视频的
风口，才能掌握用户“心智”，通过短视频营销实现品牌传播和产品营销推广。
本文借助对D乳制品品牌短视频营销策略研究，系统的梳理在国内和国外有
关短视频发展的历史进程，短视频营销的相关模式，有关于短视频营销的演变过
程，以及短视频营销的优势等方面内容，并对D乳制品品牌短视频营销现状和00
后目标群体进行深入研究分析。
针对D乳制品品牌短视频营销开展现状和存在的实际问题，进行平台案例研
究、问卷调查分析，并运用AISAS模型作为本文基础，对D乳制品品牌短视频策
略进行优化，给出合理化建议和实施方案，通过短视频的完整性、娱乐性和流行
性，激发消费者的购买欲望，为了使本文研究可以有效落地，在完成策略、内容
创作的研究外，加入保障措施和合理化建议，从营销布局、平台推荐机制、运营
指标等方面进行保障，并建议完善内外部短视频制作团队，合理安排资金，以及
加强相关法律法规学习等。
针对00后消费者群体特征，基于短视频5I沟通法则对短视频内容创作进行合
理化建议以及相应的保障措施，在现有基础上提高D乳制品品牌短视频质量、增
加营销方式，产品营销和短视频创意进行组合形成双向互动，将产品宣传信息与
短视频的内容高质量融合一起，达到引起用户关注，加速短视频传播，深层次刺
激潜在消费的购买意愿，最终达到营销实质目的。
本文的研究能够为D乳制品品牌短视频营销发展提供决策指导，为构建乳制
品品牌短视频可持续发展的未来格局提供一定的参考。
关键词：乳制品，品牌，短视频，短视频营销
I
Short video marketing strategy research for D Dairy brand
Abstract
In theera of Internetof everything,social media haschanged the brand
communication channels and methods by virtue of its powerful social and convenient
attributes. The frequency of using mobile terminals has gradually increased, brand
communication media has changed from text to pictures, from sound to images, and
user behavior habits have changed, and with the traffic dividend, the short video
industry has become a traffic gathering place, leaving a colorful stroke on the stage of
communication media. Today's brands, only by riding on the wind of short video, to
mastertheuser"mind",throughshortvideomarketingtoachievebrand
communication and product marketing promotion.
In this paper, with the help of short video marketing strategy research of Dairy
brand, we systematically sort out the historical process of short video development in
China and abroad, the relevant models of short video marketing, the evolution of short
video marketing, and the advantages of short video marketing, and conduct in-depth
research and analysis on the current situation of short video marketing of Dairy brand
and the target group of post-00s.
For thecurrent situation andactual problemsof Dairy brandshort video
marketing development, platform case study, questionnaire survey analysis, and the
use of AISAS model as the basis of this paper, the Dairy brand short video strategy
optimization, give reasonable suggestions and implementation plan, with the integrity
of short video, entertainment and hotness to stimulate consumers' desire to buy, in
order to make this paper research can be effectively landed. In order to make the
research of this paper can be effectively implemented, in addition to completing the
research of strategy and content creation, safeguards and rationalization suggestions
are added, in terms of marketing layout, platform recommendation mechanism, and
operation index, etc. It is also suggested to improve internal and external short video
production teams, arrangefunds reasonably, as wellas strengthen the study of
II