东南车主春季自驾游活动终端指导手册
2019年3月
目录
活动背景
4月春光无限，正是出游好时节
阳春4月，气温回升，春暖花开，非常适合自驾出游，车主携带家人出行的积极性明显提高。
车主口碑是影响用户购车的重要因素，以老车主用车体验输出口碑，为2019款东南DX3以及其他重点车型的销售做好铺垫。
以车主带动口碑，为提升销量做铺垫
活动目的
提高声量
回馈客户
提升品牌
制造话题，持续保持东南汽车在网络媒体中的活跃度，提高东南汽车车型产品知名度。
在四月春光明媚踏青时节，回馈新老客户，提升客户体验和品牌服务溢价。
通过邀约老用户口碑及形象塑造传播，提升整个东南汽车品牌好感。
目录
活动概述
活动主题：世界再大，美不过家——东南汽车寻访家乡之美
探访家乡的“路”
品家乡的“味道”
前期通过车主群票选，选出车主最想重温的本地景点，或者选择具有历史文化底蕴的“老景点”、风景优美的郊区花海，组织车主重新发现家乡的美景。
自带食材，户外进行野炊，有厨艺的车主亲手做一道家乡的经典菜式，重新品味家乡的味道。主办方给予“厨师”奖品鼓励。
活动亮点
80/90后零食
活动现场开设“旧时光”小卖部，有多种儿时玩具、零食，车主可领取心仪的小玩意
回味复古音乐
活动现场播放80、90影视音乐及70、80年代明星音乐烘托现场怀旧氛围
儿时的游戏
现场PK80、90儿时游戏、如：打弹珠、拾子儿、滚铁圈、跳房子、斗鸡、踢毽子等游戏供大家体验
在现场设留恋墙，参与这次活动的收获与现场美好事物合影留恋，有利于车主口碑传播
留恋墙
寻访儿时的乐趣-活动互动亮点
前期邀约
电话+短信邀约
前期邀约
车友群发+经销商自媒体传播
世界再大，美不过家——东南汽车寻访家乡之美自驾游活动即将启动！
活动现场互动
朋友圈集赞
号召车主拍摄现场活动图片或视频，带上#世界再大，美不过家——东南汽车寻访家乡之美自驾游活动#的活动主题，并上传朋友圈集赞，集满指定点赞数量可获得相应礼品，点赞数越高，礼品越丰富，限领取一次；
世界再大，美不过家——东南汽车寻访家乡之美自驾游活动，集赞赢礼品，求点赞！
活动后
经销商微信公众号传播
短视频平台传播
活动结束后当天及时发布现场精彩内容
精彩回顾！世界再大，美不过家——东南汽车寻访家乡之美自驾游活动圆满结束！
经销商官方抖音号发布精彩花絮同时，以奖品激励车主自发扩散至短视频平台
目录
活动流程
发车仪式
车主签到领取车贴并发朋友圈，朋友圈内容需要包含自驾游宣传图片并定位自驾游目的地，即可领取钥匙扣1个或毛巾1条
签到礼——数据线、儿童餐具