华润翡翠府整合推广方案
Integrated promotion plan of China Resources jadeite Mansion
悦力集团 ·悦木广告
2020
问对问题，才是解决问题的关键
表面问题形象未立 / 销售受阻 / 来访不够
深层问题多条产品线齐推、推广资源有限
推广太散！ 力道太小！
审视项目
三种解决方案
扬长避短 合力推广整体价值驱动 拔高项目形象
核心策略
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毫无疑问老城央，是项目立足的基点
地段、地段，还是地段！
顺天IFC
湖南省第二人民医院
省青少年活动中心
省地质博物馆
城心一席难求 生活氛围浓厚
硬性的价值点输出是卖点不是消费者利益买点
华润翡翠府2020年营销铺排
融入而非改变 / 捧着而非端着 / 活泼而非死板
华润，越来越朝气蓬勃
世界五百强企业：2019年世界五百强企业排名第80位；荣耀央企，实力雄厚：企业历经81年发展，旗下知名品牌众多；中国房地产前十强：6大区·72城·280余项目；
长沙，也越发有声有色
从“政治湘军、体育湘军、娱乐湘军” 到最幸福城市、媒体艺术之都、互联网峰会、全国网红城市、创新湖南融入世界
华润的品牌联想：美好、创新、智慧长沙的城市基因：发展、幸福、娱乐
华润×长沙=？
主稿
Unique charm of Changsha
润物无声 焕新美好
华润集团 与长沙共生长
越是逆流北上，越是胸怀浩荡
润物无声 焕新美好华润集团 与长沙共生长
价值分稿
越是时代潮涌，越是烟火璀璨
润物无声 焕新美好华润集团 与长沙共生长
价值分稿
越是口味火辣，越是率真豪爽
润物无声 焕新美好华润集团 与长沙共生长
价值分稿
品牌活动事件：国家地理长沙特展
让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展世界级IP / 城市级互动 / 娱乐化呈现
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展1、获取国家地理授权，专属摄影师拍摄长沙人事物大片
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展2、国家地理黄框装置惊现街头，邀请市民推荐长沙封面
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展3、大V联合、新媒体UGC，全民参与定制长沙的世界封面
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展4、线上征集票选，最能代表长沙登上世界封面的30张大片
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展5、国家地理长沙特展×品牌发布会，华润震撼上演
品牌入市：让长沙秀上世界封面——国家地理长沙特展6、开发国家地理系列周边礼品，作为越秀独特的IP使用（国家地理长沙日历、长沙版明信片）