统帅五一营销方案中国区营销统帅整合目录Catalogue一二三活动主题及视觉市场分析活动目标四五六活动现场流程营销框架营销重点七八活动执行节奏活动物料BOM一、活动目标活动零售目标：12465万元冰箱3924空调洗衣机冷柜厨卫129045841859807 万万元万元元万元万元二、市场分析五一洞察群体洞察各大竞品“撕出”全城最低价五一三大热：结婚热、装修热、换新热春季是结婚高峰期，同时5月春季家装进入尾声，新居人群成为春季家电主要需求人群之一，除此之外，随着家电进入淘汰期，换新人群也成为主要需求人群。据以往五一营销分析，各大竞品依然摆脱不了“让利”消费者的促销战，共同打造巅峰低价热潮。优化终端不足，提升竞争力春季市场调研发现了终端布置及出样等方面的不足，提高销量要从终端优化做起。l 让利消费者，五一嗨起来l 锁定五一三大目标群体l设置专属活动利益点l 优化终端布局，提升用户体验三、活动主题及视觉活动主题：非常五一想购就GO