学校代码 10125 专业代码 120202
硕士学位论文
题目品牌创新对农产品品牌持续竞争优势的影响研究
姓 名 黄娜
专 业企业管理
研究方向 市场营销管理
所属学院 工商管理学院
（MBA 教育中心）
指导教师 郭晶
二〇二二 年 六 月 二 日University Code 10125Major Code 120202
Shanxi University of Finance & Economics
Thesis forMaster’sDegree
Title Researchon the influenceof brand
innovationon the sustainable competitive
advantage of agriculturalproductbrands
NameHuang Na
MajorEnterprise Management
Research Orientation Marketing Management
School Faculty of Business Administration
（MBA Education Center）
Tutor Guo Jing
6 Month 2 Day, 2022 Year学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独
立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论
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学位论文作者签名：
日期： 2022 年 6 月 2 日学位论文版权使用授权书
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学位论文作者签名： 指导教师签名：
日期： 2022 年 6 月 2 日日期： 2022 年 6 月 2 日 山西财经大学硕士学位论文
摘要
乡村振兴战略的实施将农业品牌化发展提高到了国家战略高度，农产品品牌
的创建及其持续竞争优势的提升问题得到了前所未有的重视，而外部环境的动态
变动决定了创新在品牌持续竞争优势建立过程中扮演着关键性角色。但是由于缺
乏科学理论研究的指导，在实践中仅有20%左右的农产品品牌创新活动实现了预
期效果，所以进一步讨论品牌创新与品牌持续竞争优势间的作用关系是十分必要
且正当其时的。
基于以上背景，本研究致力于探索是否存在农产品品牌持续竞争优势提升的
必要创新条件，并挖掘出帮助农产品品牌获得持续竞争优势的创新组态构型，以
期为拥有不同内部资源和处于不同外部环境中的农产品品牌提高自身持续竞争优
势提供实践参考。为了达成这一目标，本文首先综合已有研究、政策要求和农产
品品牌特点将品牌创新划分为了六个维度，以此作为农产品品牌持续竞争优势的
前因条件并以资源基础理论为理论基础构建了研究模型。进一步地，本文选取山
西省 32 家国家级或省级农业龙头企业作为研究样本，通过问卷方式搜集数据，对
其进行模糊集定性比较分析，以对模型进行检验。
实证结果显示了四种有助于提高农产品品牌持续竞争优势和两种制约农产品
品牌持续竞争优势的组态构型，表明了农产品品牌持续竞争优势的实现存在着多
条殊途同归的路径。据此得出以下结论：（1）对于意图在目前市场中提高地位和
影响力且具备一定的资金、人才、技术实力的农产品品牌来说，可以通过产品、
技术、过程上的创新领先于竞争对手，实现品牌持续竞争优势的提升。（2）对于
具有敏锐市场洞察力且在当前主流市场难以脱颖而出的品牌来说，应发挥市场创
新优势，弥补产品和技术创新上的劣势，促进品牌可持续发展。（3）对于有一定
前期知识和资源积累但倾向于规避风险的品牌来说，可以通过在产品和技术创新
上发力，进一步挖掘现有市场的价值。（4）对于缺乏技术创新能力的农产品品牌
来说，通过探索新市场带来的先入优势以及推出新产品带来的差异化优势同样可
以促进品牌持续竞争优势的提高。（5）通过比较提高和制约农产品品牌持续竞争
优势的组态构型，产品创新、市场创新、技术创新在品牌持续竞争优势打造过程
中起到了至关重要的作用，文化创新的作用相对较小。
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