学校代码：10378 密级：
分类号：
硕士学位论文
论文题目
ZC 农商银行个人理财业务的发展策略研究
学号：3201900658
学生姓名： 刘梦如
学位类别：硕士
专业名称： 工商管理
研究方向： 金融投资与管理
导师姓名： 黄华继
二○二一年十二月School code ：10378 Security：
Classificat
ion：
Title
Student ID：3201900658
Name：刘梦如
Degree category： 硕士
The professional name：工商管理
Research direction ：金融投资与管理
Tutor’s name：
Decembe, 2021 学 位 论 文 独 创 性 声 明
本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究
所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体
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本声明的法律后果由本人承担。
论文作者（签名）： 2021 年 12 月 12 日 学 位 论 文 使 用 授 权 书
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作者签名：2021 年 12 月 12 日 ZC 农商银行个人理财业务的发展策略研究
摘要
随着城镇居民的财富积累不断增多，银行理财产品日益收到关注，在有闲置
资金的情况下居民都希望个人资产保值甚至资产增值，传统的存贷类产品已经满
足不了居民个人的理财需求，个人及家庭对各种金融服务、资本保值的需求愈加
迫切。现阶段，商业银行个人理财业务发展进入瓶颈期，理财产品同质化等问题
的存在阻碍了个人理财业务的发展。因此，本文将着眼于 ZC 农商银行个人理财
业务发展存在的问题深入分析，并提出符合 ZC 农商银行个人理财业务发展需要
的策略。
本文以 ZC 农商银行个人理财业务为研究对象，首先介绍本文的研究背景、
国内外研究现状、研究内容与方法。其次阐述个人理财业务的概念界定及相关的
理论知识。其次，以 ZC 农商银行为研究对象，借助于 SWOT 分析法等相关研
究方法详述了ZC 农商银行个人理财业务发展策略现状、再次，通过问卷调查法
对 ZC 农商银行个人理财业务发展策略存在的问题进行分析，指出当前ZC 农商
银行个人理财业务发展存在理财产品结构单一、缺少个人理财专业人员、理财业
务宣传不到位以及客户关系管理系统不完善，这些问题的存在又进一步的阻碍了
ZC 农商银行个人理财业务规模的扩大。最后结合 ZC 农商银行个人理财业务的
开展现状，分别从产品、客户关系、人员管理以及营销四个方面制定可行性的个
人理财业务的发展策略，实现ZC 农商银行在个人理财业务方向获得更大的发展。
本文以 ZC 农商银行为研究对象，通过对 ZC 农商银行个人理财业务发展策
略进行研究，为 ZC 农商银行个人理财业务发展提供新的参考思路的同时，丰富
我国关于商业银行个人理财业务的研究内容。
关键词：农村商业银行；个人理财；发展策略
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