创新复盘与浪潮展望
中国教育培训欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势报告-简版
2021年摘要
启蒙教育：巨头掘金千亿市场，头部效应明显，但仍存在规模与盈利难平衡的挑战，
未来有望通过优质、体系化的内容、产品、服务形成差异化，以产品力驱动增长，
并通过精细化运营、拓展新品类，提升整体ROI。
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国际教育：近700亿市场中，疫情对各个细分赛道的影响不一，海外疫情平稳后，
市场有望迅速回弹，进入稳步发展阶段。当前，传统服务依旧占据主要地位，极具
入口价值，创新服务的发展使得欧亿·体育（中国）有限公司生态日益丰富，产业链上下游加速整合，大小
机构携手进行生态共建是大势所趋。
教育科技：传统教培机构的科技化路径主要从信息化、互联网化、智能化和数据化
等方面进行全面的提升和转变，旨在从教育升级为教育科技；在线教育企业多从工
具产品向内容服务转变，对接C端的需求，教育信息化公司通常选择公立校或教培
机构切入，对接G端、B端需求，旨在从科技升级为教育科技。
教育OMO：重塑教育全链条，在前端获客、后端教学、技术支持与组织架构上实
现线上线下融合，在AI、大数据、云计算等新兴技术的广泛应用下，教育OMO模
式将持续创新，满足用户教培服务消费升级的新需求，顺应教培机构从面向管理到
面向服务的发展趋势，推动教培企业数字化转型。
来源：新东方战投，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
(c)2021.3 iResearch Inc. 2 1
启蒙教育：低龄儿童教育流量新战场 1
国际教育：疫情不改美好前景2
教育科技：科技升级的双向路径3
教育OMO：如何从概念走向实践 4
3
eV9Z8WzVoOsRaQdN8OmOqQmOoMjMmNpPjMrRoP6MrRwPMYnRoQMYnOqP 启蒙教育欧亿·体育（中国）有限公司发展历程
教育风口前移，低龄儿童教育赛道兴起
低龄化趋势：自K12教育赛道格局基本确立后，教育风口逐渐前移，以启蒙英语为代表的低龄儿童教育赛道开始兴起，占
据教育领域新的流量入口。
在线化趋势：VIPKID的火热、技术的发展推动低龄儿童教育在线化。
不同学科发展节奏不同：英语学科最早在线化、课程形态多元（包括工具类、AI、直播类），数理思维以小班直播为主，
大语文主要为AI课。
K12教育赛道格局发展历程
学
语言 思维 大语文、STEAM
科
年
龄 K12 4-15岁 2-8岁0-8岁
段
赛 大语文赛道兴起， 巨头VS初创业
VIPKID带动少儿 在线数量
道K12格局线下思维 启蒙英语少儿英语思维、编跑规模VS精细化运营
英语在线化思维爆发
格基本确立兴起 赛道兴起程头部玩家显现 小班直播VS轻课…
局
2009-2010 2013 2016 2017-2018 201820192020~
至慧课堂、摩比思维VIPKID成立豌豆思维启蒙英语开始受广泛豌豆思维转型线上，火花、你拍斑马英语规模化收入，带动AI课 多巨头入局，字节跳动
先后成立，定位2-14定位4-15岁 成立，起步关注：宝宝玩英语与一、掌门少儿等线上思维接连成兴起；好未来旗下小猴AI成立； 旗下启蒙品牌瓜瓜龙成
岁的线下思维课在线英语直播课 于线下叽里呱啦获得头部基 立；K12机构入局，猿辅导、摩比 大语文兴起，叫叫阅读、常爸大立，跟谁学旗下小早启
金A轮、B轮融资 思维线上、有道 语文GMV增长迅速蒙成立，新东方旗下
Kids+成立
来源：新东方战投，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
(c)2021.3 iResearch Inc. 4启蒙教育欧亿·体育（中国）有限公司市场规模
2020年启蒙教育市场规模达千亿级，学科教学启蒙占主导
2018-2022年教学启蒙赛道市场规模 2018-2022年家庭启蒙赛道市场规模
300%
56%18% 200%
30%35% 100%
-13%70% 50%
643
545
401 91.8
297350514 567 61.2
461 36
408369 18
8366
445 559 469732
2018 2019 2020e2021e 2022e 201820192020e 2021e2022e
启蒙英语（亿元） 艺术素养（亿元）STEM（亿元） 市场规模（亿元）
大语文（亿元）数理思维（亿元）同比增长率（%） 同比增长率（%）
2019-2025年智能培养赛道市场规模 2019-2025年智能陪伴赛道市场规模
222 228 234240
205211 216157222
131
111114 117120 108
103105 10890
75
62
46
33
1923 27
13 16
20192020e 2021e2022e 2023e2024e 2025e 20192020e2021e2022e2023e2024e2025e
市场规模（亿元，低预测） 市场规模（亿元，高预测）市场规模（亿元，低预测） 市场规模（亿元，高预测）
注释：1）家庭启蒙赛道市场规模企业确认收入口径，仅核算通过低价课程包或VIP订阅产生的学习服务收入，不含企业流量运营带来的广告收入；2）智能培养指辅助特定学科学习
的操控类、综合类硬件；3）智能陪伴指智能音箱、机器人等可进行启蒙教育的载体。
来源：亿欧智库，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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