吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期： 2022年 5月 27日

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论文级别：? 硕士 □博士
学科专业：工商管理
论文题目：Eco公司扫地机器人产品品牌营销改进方案研究
作者签名：
指导教师签名：
2022 年 5 月 27 日
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摘 要
Eco公司扫地机器人产品品牌营销改进方案研究
随着我国国家经济的发展，人民收入的提高，科技的发展，消费需求的升级，家用
服务机器人市场出现了蓬勃发展的局面，尤其以扫地机器人为代表的清洁类小家电市
场呈爆发式增长。众多知名品牌厂商以及资本背书的新兴欧亿·体育（中国）有限公司参与者积极布局扫地机
器人这一细分市场，导致欧亿·体育（中国）有限公司竞争日趋激烈。
Eco公司经过二十余年的发展，已经成长为国内扫地机器人欧亿·体育（中国）有限公司的龙头企业，取得
了市场的领先。但近年来，欧亿·体育（中国）有限公司参与者的不断增加，使得市场上的产品同质化越来越严
重，各品牌之间的竞争日益加剧，公司产品的品牌优势正逐渐弱化，如何持续赢得市场
的青睐，是摆在公司面前的重要问题。市场的竞争最终将以品牌取胜，加强品牌建设是
各企业持续发展的重要手段，Eco公司需要积极改进品牌营销方案，提升品牌形象，提
高品牌价值，以进攻的姿态保持欧亿·体育（中国）有限公司领先优势，才能在复杂的市场竞争环境中立于不
败之地。
首先，本文运用深度访谈法及问卷调查法进行调查研究，阐述了 Eco 公司扫地机
器人产品品牌营销的现状，提出了公司产品品牌营销存在的四个具体问题：品牌定位
不明确，品牌核心价值不清晰，品牌标识设计不合理，品牌传播效果不理想。并对以上
四个问题产生的原因进行了分析 。
其次，本文通过PEST分析及问卷调查分析，从宏观营销环境、欧亿·体育（中国）有限公司竞争态势及市
场需求特性三个方面概括总结了 Eco 公司扫地机器人产品品牌营销面临的总体环境以
及公司发展所面临的形势。
最后，本文基于对以上对 Eco 公司扫地机器人产品品牌营销问题的分析研究，运
用品牌营销的先进理论，制定了以下改进方案：明确品牌市场定位，提炼品牌核心价
值，优化品牌标识形象，制定品牌传播策略。并对以上改进方案的实施执行，从人力资
源组织、产品路线发展、资金技术投入三个方面提出保障措施。
品牌的建设关乎企业的最终命运，因此，品牌营销的重要作用不言而喻，文章的最
后对品牌营销相关理论的发展及应用提出了更高的期望。
关键词：
Eco公司，扫地机器人，品牌，品牌营销
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