《公主连结！Re:Dive》手机游戏触发期营销策略研究
《公主连结！Re:Dive》手机游戏触发期营销策略研究
摘 要
近年来，随着智能手机大面积的普及，手机网络游戏已融入了人
们的生活，并丰富着人们的休闲方式。我国的手机网络游戏产业与西
方发达国家相比，起步时间较迟，但发展迅速。在移动互联网高速发
展的今天，手机网络游戏产业倚靠当今科学技术的飞速发展，整个产
业日趋成熟。欧亿·体育（中国）有限公司的快速发展，新的竞争对手不断的涌入，在为整个
欧亿·体育（中国）有限公司的成长贡献创业机会和创新智慧的同时，也加大了业内企业生存
的压力。正因为如此，游戏厂商在基于整体市场需求分析，开发适合
市场需求的手机网络游戏产品后，如何精准的制定、有效的实施和灵
活的调整营销策略，特别是制定精准的“触发期”营销策略就显得至
关重要。
本文综合使用案例研究、文献分析以及假设分析等方法，在综述
相关文献和梳理相关营销理论的基础上，以Bilibili公司开发的《公
主连结！Re:Dive》手机网络游戏为对象，通过深入研究公司开发《公
主连结！Re:Dive》游戏的初衷和市场潜在用户需求和行为特征，应
用尼尔?埃亚尔等人于2017年提出“上瘾机制”模型，从社交媒体营
销、视频直播、优惠与福利这三个角度，对《公主连结！Re:Dive》
I

《公主连结！Re:Dive》手机游戏触发期营销策略研究
手机网络游戏的触发期营销策略进行分析研究。在此基础上，本文提
出手机游戏的开发商应结合市场整体情况，综合使用创意广告发布、
游戏视频直播、微博话题制造、刺激多重消费，以及同名动漫播放等
形式整合实施触发期营销策略。同时，本文也研究了企业应根据触发
期营销策略实施后可能的市场表现，及时调整后续营销策略。通过研
究，期望对日后厂商开发的同类产品制定并有效实施触发期营销策略
有所借鉴。
关键词：公主连结！Re:Dive，手机游戏，触发期，营销策略
II

《公主连结！Re:Dive》手机游戏触发期营销策略研究
RESEARCH ON THE MARKETING STRATEGY OF "PRINCESS
CONNECT! RE: DIVE" MOBILE GAME TRIGGER PERIOD
ABSTRACT
In recent years, with the widespread popularity of smart
phones, mobile online games have been integrated into people's
lives and enriched people's leisure methods. Compared with
Western developed countries, my country’s mobile online game
industry started late but has developed rapidly. With the rapid
development of mobile Internet today, the mobile online game
industry relies on the rapid development of today's science and
technology, and the entire industry is becoming more mature. The
rapid development of the industry and the continuous influx of new
competitors, while contributing entrepreneurial opportunities and
innovative wisdom to the growth of the entire industry, have also
increased the pressure for the survival of enterprises in the industry.
Because of this, after the game manufacturers develop mobile
online game products suitable for market demand based on the
overall market demand analysis, how to accurately formulate,
III
。。。以下略