吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：
2022 年 5 月 18 日
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论文级别：√□硕士 □博士
学科专业： 工商管理
论文题目： 宁波味滋恋公司休闲零食市场营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5 月 18日
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摘 要
摘要
宁波味滋恋公司休闲零食市场营销策略研究
随着中国经济的发展，物质生活不断丰富，休闲零食市场日趋成熟。经济发
展的同时，互联网技术也得到了不断升级完善，其用户数量群日益扩大，2021
年6月，中国网民规模达10.11亿，较上一年增长2175万，互联网普及率达71.6%
网民数量的继续增长，极大地影响了消费者的购物行为和购物模式以及实体零售
业的发展，要想在激烈的休闲零食市场竞争中获得消费者认可，如何开展公司的
电商业务，如何使公司在激烈的竞争场上获得更高的市场份额，已经成为众多房
休闲食品供应公司不得不关注的课题。
本文通过对味滋恋公司电商业务STP分析，从市场细分、目标市场选择着手，
最后为宁波味滋恋公司电商业务制定产品定位。并且，通过传统的 7P 即产品、
价格、渠道、促销、人员、过程、有形展示七个方面之外，对宁波味滋恋公司休
闲零食市场营销策略的制定进行了讨论。
在分析和确定方案过程中，通过将“PEST 分析”和“7P 理论”等优秀的理
论，应用于味滋恋公司电商业务营销方案的工作中，以提升项目管理的科学性和
有效性。
上述改进方案要想实施落地并达到预期目标，还需要一系列的保证措施。因
此，本文还从组织、技术、经济、配套措施等多个方面进一步探讨了上述营销方
案在执行过程中所需要的保证措施。最后，对味滋恋公司电商业务管理研究的成
果进行总结。
关键词：
营销策略,休闲食品，7P,目标市场
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。。。以下略