为了宣传游戏特色和积累游戏热度，很多运营商会在各大媒体投放游戏软文，做软广推广。 软广，之所以“软”，是因为软文以和风细雨、曲折引导的方式让玩家了解、入驻游戏，而 不像渠道硬广那样，在各大助手推出游戏 app，直接鼓励玩家下载。 软广不如硬广直接，效果更差，近年来有很多开发商喊出“向软广要效益”“向软文要 玩家”的口号，对文案工作者提出了更高的要求。 作为文案，需要了解你的作品究竟得了什么病，才好对症下药。 一．为什么你的软文转化率很低？ 曝光率是指软文已经向多少真实用户展示过，通常以网站浏览 IP、PV来计算；但把软文 曝光给用户并不是软文投放的终极目的，通过浏览游戏软文而进驻游戏、创建角色，才完成 了读者到玩家的转化。 曝光率和转化率的高低直观评价了游戏软文质量的好坏。 软文转化率低的原因多种多样，但通过对软文撰写、媒体的选择进行分析，可以分析出 以下几点原因： 客观原因： 1.接稿媒体的网站排名、PR权重太低。 国内常用的百度权重、谷歌权重，是预估网站自然流量的工具，通常用户量基数太小， 转化率自然低。 以百度权重为例，百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量，划分出 0‐ 9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据。权重数值越大，则说明网站自然流量越大，自然 流量大。 例如欧亿·体育（中国）有限公司内著名的综合性媒体阿里九游的百度权重为7，对应的百度流量预计为 9万 20 30；相比之下垂直性媒体搞趣网的百度权重为 5，百度流量预计为7896，通常来说，发布在 九游网站的软文效果一般比搞趣网的好。 但也不尽然，如果搞趣网上的一片文章更符合该网站读者的口味而拥有病毒传播效应， 或者网站做了站外推广，那软文的转化率有可能比九游高。 2.没有做站外推广，尤其是付费推广 站外推广是软文转化率的外挂，如果对软文的质量信心十足，可以通过站外推广让软文 的效果更上一层楼，例如做分享类活动、一稿多投，如果进行有偿发稿，软文曝光率提高后， 自然能引来读者。  3.游戏话题积淀太少，游戏无 IP，无特色 IP热度、预热时长是改变软文曝光率的一大诱因，如果游戏预热时已有影视热剧、网络 话题同步进行，那软文投放能达到事半功倍的效果。 主观原因： 运营一款具有热门IP、雄厚市场推广费用、经过长期积淀的游戏，是运营人员之幸，可 以站在巨人的肩膀上好风凭借力，但也是运营人员的试金石。如果站在巨人的肩膀上仍不能 使游戏大火，那一定是运营人员经验不足或工作不到位。 同理，游戏软文投放效果的终极决定原因，还是软文自身的质量，效果差的软文一般有 以下几个方面的表现： 1.标题指代不明，毫无辨识度 这是一个信息大爆炸的时代，微端阅读代替纸质媒体，用户每天都被海量信息轰炸着， 如何从万千份软文中脱颖而出、抓取读者的注意力，成为每位软文编写者必须过关的生存法 则。一篇点击率高的文章未必是好文章，只因为抓取了标题党的注意。 例如，“乐享游戏快感，《XXXXX》带你畅游虚拟世界”就是一个超烂的标题，除了传 达了《XXXXX》是一款游戏外，连游戏的类型（手游、页游、端游）都没有说清楚；再者， 每一款游戏都能带给玩家游戏快感，这个标题扔在一页游戏软文中，被淹没只是分分钟的事。 而“《XXXXX》3.1新版上线，免费体验 14天”则传达了《XXXXX》游戏新版上线的消息 和玩家入驻福利，对目标用户明确、有一定预热时长的游戏而言，是有效的。 2.通篇文字描述，插图死板 根据九游对游戏软文点击效果的研究，发现玩家 。。。以下略