目录
摘要.......................................................................................................................................... III
Abstract ....................................................................................................................................IV
第一章绪论............................................................................................................................... 1
1.1研究背景....................................................................................................................... 1
1.2研究意义....................................................................................................................... 2
1.3研究内容与架构........................................................................................................... 4
1.4研究创新点................................................................................................................... 6
第二章文献综述....................................................................................................................... 8
2.1品牌标识的相关研究................................................................................................... 8
2.2企业财务绩效的相关研究......................................................................................... 12
2.3品牌标识与企业财务绩效关系的相关研究............................................................. 14
2.4文献述评..................................................................................................................... 15
2.5本章小结..................................................................................................................... 16
第三章理论分析与假设提出................................................................................................. 17
3.1理论基础..................................................................................................................... 17
3.1.1视觉营销理论................................................................................................... 17
3.1.2具身认知理论................................................................................................... 19
3.1.3心理图像加工理论........................................................................................... 20
3.2品牌标识与企业财务绩效......................................................................................... 21
3.3品牌忠诚的中介效应................................................................................................. 22
3.4品牌熟悉度的调节效应............................................................................................. 23
3.5本章小结..................................................................................................................... 25
第四章品牌标识对企业财务绩效的影响：静态视角......................................................... 26
4.1研究设计..................................................................................................................... 26
4.1.1问卷设计........................................................................................................... 26
4.1.2研究样本与数据来源....................................................................................... 28
4.1.3变量说明........................................................................................................... 30
4.1.4模型构建........................................................................................................... 31
4.2描述性统计与相关性分析......................................................................................... 33
4.3基准回归结果............................................................................................................. 34
4.4作用机制检验............................................................................................................. 35
4.4.1中介效应检验................................................................................................... 35
4.4.2有调节的中介效应检验................................................................................... 35
4.5稳健性检验................................................................................................................. 37
4.5.1替换样本量....................................................................................................... 37
4.5.2替换解释变量................................................................................................... 37
4.5.3替换被解释变量............................................................................................... 37
4.5.4缓解内生性....................................................................................................... 38
4.6本章小结..................................................................................................................... 39
第五章品牌标识对企业财务绩效的影响：追踪调查视角................................................. 40
5.1品牌标识的追踪调查................................................................................................. 40
5.2模型构建..................................................................................................................... 41
I

5.3描述性统计与相关性分析......................................................................................... 42
5.4基准回归结果............................................................................................................. 43
5.5稳健性检验................................................................................................................. 44
5.5.1替换解释变量................................................................................................... 44
5.5.2替换被解释变量............................................................................................... 45
5.5.3缓解内生性....................................................................................................... 45
5.6非线性检验................................................................................................................. 46
5.7作用机制检验............................................................................................................. 47
5.7.1中介效应检验................................................................................................... 47
5.7.2有调节的中介效应检验................................................................................... 49
5.8本章小结..................................................................................................................... 49
第六章结论............................................................................................................................. 50
6.1研究结论..................................................................................................................... 50
6.2研究启示..................................................................................................................... 51
6.3研究展望..................................................................................................................... 52
参考文献.................................................................................................................................. 53
致谢.......................................................................................................................................... 66
作者简介.................................................................................................................................. 67
附录 1研究样本及品牌标识.................................................................................................. 68
附录 2调查问卷.......................................................................................................