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2022年 06月 27日

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2022年 06月 27日
2022年 06月 27日

摘 要
改革开放四十余年来，中国经济实现了高速增长，已成为世界第二大经济体。
但中国作为传统的制造大国，仍处于全球价值链中“微笑曲线”的底部，中国制
造业企业受制于核心技术和品牌长期参与中低端制造环节。
随着实力强劲的中国企业走向全球化，中国国际化品牌数量呈稳定上升态
势，但国际化品牌数量仍与我国经济规模不成比例，品牌全球影响力与发达国家
品牌存在巨大差距，中国高质量品牌建设任重道远。打造世界知名品牌，增强企
业核心竞争力是未来中国企业在全球竞争中占据主动地位的关键，然而，受自身
资源、品牌建设实力的限制，对于中国大多数企业而言，品牌国际化之路面临着
许多困境。
基于对中国跨境电商发展的研究，作者发现跨境电商快速增长，成为外贸优
质转型、重塑供应链的重要方式，整体来看，跨境电商已经进入品牌化、立体化
渠道布局阶段，独立站成为企业构建自主品牌的新路径。
本文作者综合跨境电商和品牌国际化的相关理论文献，借助商业模式画布模
型和创新构建的基于数字营销时代的CBBE模型形成分析框架；随后对我国企业
品牌国际化现状、基于跨境电商的品牌国际化路径等作详细分析；基于分析框架，
对案例对象SHEIN的展开深入研究分析，首先介绍SHEIN发展历程，随后从商
业模式要素和品牌资产模型框架要素入手，分析总结 SHEIN实现品牌国际化的
路径和成功经验，并指出在当今异常复杂的国际形势中，我国企业实现品牌国际
化的可行性策略。
新商业模式的快速增长、支持科技创新研发和高质量品牌建设的多项利好政
策，在这样的时代背景下，中国企业借助数字化赋能的欧亿·体育（中国）有限公司生态体系，定能把握
契机，向价值链更高端延伸，最终以高附加值的产品和品牌，培养忠实的客户群
体，构建更具国际影响力和竞争力的“中国品牌”。
关键词：跨境电商，品牌国际化，中国企业，商业模型画布，CBBE模型
。。。以下略