印象ING 习水印象2020年Q3整合传播策略沟通 重新理解习水印象 当我们谈论印象时，我们在谈论什么？ 显而易见，印象是对某个事物的第一观感 因此，习水印象要构建的是 对习水的第一认知 $ 但习水的第一认知是鼎鼎大名的习酒 这是产业名片、文化名片、经济名片 于此之外，城市的势能、生活的在地文化 习水印象当之无愧 因此，习水印象从始至终，只做一件事 构建习水顶级城市名片 让习水印象成为习水人的骄傲 城市界面、人文蕴养、都市生活…… 3年，从一片土地的重新生长，到一座城市的生活变革 习水印象是否像它的名字一样，造就习水的城市印象？ 3年，一期商业交付并即将开业，住宅引领城市人居 3年，麒龙以卓越的规划能力和运营能力 正让“习水印象”这个案名名副其实 这是值得骄傲的成就，更是创造骄傲的成就 从来没有毫无道理的横空出世 习水印象在打造名片和成就骄傲的背后都有什么？ 地段 在城市的聚光处，点亮一座城市的现代都会文明 建筑 传统与现代相得益彰，城市界面、都市形象的革新 商业 风情与繁华美美与共的全新体验 ?无论是地段上的卓越，还是城市变革里的引领 亦或是都会生活的全新封面 习水印象，都是值得习水骄傲的城市名片 这里注定成为习水人居的标签 也是习水人招待远方客的首选 因此，习水印象 于习水人而言：是新的骄傲所在 于外地人而言：习水的印象所在 值得骄傲的地段，让人向往的风情，璀璨夺目的繁华 引领城市的人居，自带骄傲的大牌，骨子里藏着骄傲的习水人 共同造就一件事： 天生骄傲的习水印象 天生骄傲的习水印象 如何真正把骄傲走进习水人的心里？ 一个问题： 招商发布会、新品认筹开盘、试运营、开街 多节点、双线产品中，推广如何有条不紊？ 一个事实： 不能否认的事实是，开街才是一个商业的真正开始 3年的习水印象，在即将开街的节点里，是项目品牌的全新势能构建期 因此，确立阶段传播的大基调： 利用商业节点，构建势能，树立品牌 让品牌赋能销售 传播策略 一轮品牌跨界的大牌联动 两场城市级的大公关 一系列线上线下的人群互动 广告定调性，互动建连接，公关造影响 传播规划 第一阶段 主题：天生大牌，聚印象 目的：制造城市话题，形成大牌群聚势能，提升影响力 策略：以品牌跨界对话，制造话题，线上线下双公关，创造城市事件 STEP2：品牌对话事件 #习水印象一口气撩了20个大牌# 通过创意的品牌对话形式，将招商品牌进行联动，形成朋友圈刷屏事件，输出品牌影响力，传递习水印象的品牌聚合力，形成商业势能，为招商发布会制造影响力。 同时输出习水印象构造的都会生活全解决的名片级影响力。 同步，在习水地方大V软文输出，制造话题，解读价值 软文示意：习水印象一口气撩了20个大牌，我从中看到了什么？ STEP3：抖音直播预告 #直播抢红包，一起耍大牌# 针对招商发布大会，全程进行抖音直播。发布会前，针对直播进行全面推广，并通过抖音红包、抖音抽奖形成有效引流，实现发布会的无边界传播，打破现场的影响力局限。 同时，聚集抖音粉丝。为后续推广提供强力的传播渠道。 抖音直播文案示意 STEP4：招商发布大会 #天生大牌，聚首印象# 线上线下发布会，全程直播，品牌签约、品牌红包、大礼包等线上线下刺激，创造城市盛宴。 第二阶段 主题：天生骄傲，在印象 目的：承接招商势能，推动A5B9认筹，刺激销售 策略：全新解读项目生活方式、商业价值，形成人居骄傲、头号资产的置业选择