中文摘要 ..................................................I Abstract .................................................II 第一章 绪论 ..............................................1 1.1 背景 ........................................................1 1.2研究的意义 ..................................................2 1.3研究的内容 ..................................................2 1.4论文研究方法 ................................................3 1.5 本文的创新点 ................................................4 1.6国内外研究现状 ..............................................4 1.6.1国内研究现状 ...........................................4 1.6.2国外研究现状 ...........................................6 第二章 相关理论研究 ......................................7 2.1“新媒体”概念界定 ...........................................7 2.2 企业战略 ....................................................7 2.3 转型战略理论 ................................................8 2.4 竞争战略理论 ................................................9 2.5 媒体融合理论 ................................................9 第三章 《视野》新媒体融合转型战略环境分析 ...............10 3.1 《视野》杂志社简介 .........................................10 3.2 《视野》转型战略的外部环境分析 .............................11 3.2.1政治环境 ..............................................11 3.2.2 社会环境 ..............................................11 3.2.3经济环境 ..............................................13 MBA学位论文 作者：席军 《视野》新媒体融合转型战略研究 Ⅲ 3.2.4技术环境 ..............................................14 3.3 《视野》转型战略的内部环境分析 .............................15 3.3.1 《视野》编辑力量薄弱 ..................................16 3.3.2 《视野》管理模式陈旧 ..................................17 3.3.3《视野》内容生产模式老旧 ...............................18 3.3.4《视野》管理层意识理念有待提升 .........................19 3.3.5《视野》组织机构及体制的弊端 ...........................20 3.3.6《视野》对新媒体运用管理不完善 .........................21 第四章 《视野》新媒体融合转型战略选择 ...................22 4.1 SWOT 分析 ..................................................22 4.2《视野》战略选择 ............................................24 4.2.1杂志与新媒体深度融合 ..................................24 4.2.2新媒体全平台运营 ......................................25 4.2.3立体化综合运营，打造媒体融合矩阵 ......................28 第五章 《视野》新媒体融合转型战略实施保障措施 ...........30 5.1指导思想 ...................................................30 5.2战略目标 ...................................................31 5.3 人才保障 ...................................................31 5.4 激励保障 ...................................................33 5.4.1优化职称和职务两条晋升通道 ............................34 5.4.2加大奖惩力度激励先进 ..................................34 5.4.3采用OKR工作法 ........................................34 5.5 财务保障 ...................................................35 5.5.1优先资金支持 ..........................................35 5.5.2财务制度创新保障激励到位 ..............................35 5.6 技术保障 .................................................35 MBA学位论文 作者：席军 《视野》新媒体融合转型战略研究 Ⅲ 5.6.1媒体融合技术保障 ......................................35 5.6.2新媒体运营人员技能培训 ................................36 5.7 组织保障 ...................................................37 第六章 结论 .............................................38