1绪论...............................................................................................................................1 1.1研究背景及研究意义........................................................................................1 1.1.1研究背景.................................................................................................1 1.1.2研究意义.................................................................................................1 1.2文献综述............................................................................................................4 1.3研究目的............................................................................................................6 1.4研究方法............................................................................................................6 1.4.1文献研究法.............................................................................................6 1.4.2定性分析法.............................................................................................7 1.4.3实地调研法.............................................................................................7 1.5研究框架............................................................................................................7 2IPTV业务国内发展情况研究......................................................................................9 2.1IPTV概述...........................................................................................................9 2.1.1IPTV的基本定义....................................................................................9 2.1.2IPTV的业务类型..................................................................................11 2.1.3IPTV与三网融合的关系......................................................................11 2.1.4IPTV的国内发展情况..........................................................................12 2.2IPTV的特点.....................................................................................................13 2.2.1IPTV的技术特点..................................................................................13 2.2.2IPTV的运营特点..................................................................................14 2.3国内IPTV的商业模式与竞争性分析...........................................................16 2.3.1IPTV的商业模式..................................................................................16 2.3.2业务竞争分析.......................................................................................18 2.3.3IPTV市场浅析......................................................................................21 3广东IPTV业务在三网融合背景下的发展现状......................................................23 3.1广东IPTV业务在三网融合背景下的发展历程...........................................23 3.2广东IPTV业务发展现状...............................................................................26 3.2.1业务现状和播控平台...........................................................................26 3.2.2技术优势...............................................................................................26 3.2.3特色专区与用户活跃度.......................................................................27 3.3广东IPTV业务发展的战略分析...................................................................28 3.3.1电信运营商IPTV业务的SWOT分析...............................................28 2 3.3.2广东移动IPTV业务的SWOT分析...................................................30 3.4广东IPTV业务的五力分析...........................................................................32 3.4.1替代产品...............................................................................................32 3.4.2同欧亿·体育（中国）有限公司内竞争.......................................................................................33 3.4.3潜在进入者...........................................................................................33 3.4.4供应商的议价能力...............................................................................34 3.4.5用户的议价能力...................................................................................34 4广东IPTV业务在三网融合背景下的发展存在的问题..........................................34 4.1政府监管力度不够..........................................................................................36 4.1.1监管混乱...............................................................................................36 4.1.2监管乏力...............................................................................................37 4.1.3监管失职...............................................................................................37 4.2变现能力不足..................................................................................................38 4.3精细化运营不佳..............................................................................................38 4.4合作意识不强..................................................................................................39 4.5用户认知度不高..............................................................................................39 5广东IPTV业务发展解决的措施及其前景展望......................................................40 5.1解决措施..........................................................................................................40 5.1.1完善政府监管.......................................................................................40 5.1.2深谙变现之道.......................................................................................41 5.1.3转变运营策略.......................................................................................43 5.1.4通力合作，与合作方共建欧亿·体育（中国）有限公司生态...................................................48 5.1.5将用户深耕于心...................................................................................49 5.2对广东IPTV的前景展望...............................................................................50 5.2.1IPTV的技术发展..................................................................................50 5.2.2IPTV的市场发展..................................................................................53 结论...............................................................................................................................55