目录 ｍｍｉｖ ＡｂｓｔｒａｃｔＶ 第１章绪论１ １．１研究背景与意义１ １．１．１研宄背景１ １．１．２研究意义２ １．２国内外研究综述２ １．２．１国内研究概况２ １．２．２国外研宄概况４ １．２．３文献述评５ １．３研宄内容与目标６ １．３．１研宄内容６ １．３．２研宄目标６ １．４．研宄方法与研宂路线７ １．４．１研宄方法７ １．４．２研宄路线７ 第２章相关概念及理论基础８ ２．１相关概念８ ２．１．１新能源汽车８ ２．１．２充电设施８ ２．２理论基础９ ２．２．１波特五力模型９ ２．２．２ＳＴＰ理论１０ ２．２．３营销组合策略１１ 第３章ＴＤ电动汽车充电设施营销环境分析１２ ３．１充电桩欧亿·体育（中国）有限公司发展现状．１２ ３．１．１发展历程１２ ３．１．２发展现状１２ ３．１．３发展前景１４ ３．２ＴＤ公司宏观营销环境分析１４ ３．２．１政治环境１４ ３．２．２经济环境１５ Ｉ 扬州大学硕士学位论文 ３．２．３社会环境１６ ３．２．４技术环境１６ ３．３ＴＤ公司欧亿·体育（中国）有限公司环境分析１７ ３．３．１竞争对手的竞争力分析１７ ３．３．２潜在竞争对手威胁１９ ３．３．３替代产品的影响１９ ３．３．４供应商影响力分析２０ ３．３．５购买方的影响力分析２２ 第４章ＴＤ公司的营销现状及存在的问题分析２３ ４．１ＴＤ公司概况２３ ４．２ＴＤ公司营销现状分析２３ ４．２．１ＴＤ公司产品现状２３ ４．２．２ＴＤ公司价格现状２４ ４．２＿３ＴＤ公司渠道现状２６ ４．２．４ＴＤ公司促销现状２７ ４．３ＴＤ公司营销中存在的问题及原因分析２７ ４．３．１营销布局混乱２７ ４．３．２产品价格较高２８ ４．３．３营销渠道单一２９ ４．３．４促销手段贫乏２９ 第５章ＴＤ公司营销策略的优化和实施３０ ５．１ＴＤ公司充电桩营销规划和市场定位３０ ５．１．１市场细分分析３０ ５．１．２目标市场选择分析３２ ５．１．３市场定位分析３２ ５．２ＴＤ公司市场营销组合策略的优化３３ ５．２．１产品选择针对化３３ ５．２．２价格机制灵活化３５ ５．２．３渠道开拓积极化３６ ５．２．４促销手段丰富化３８ ５．２．５运营模式多样化３９ ５．３实施保障４２ ５．３．１优化组织机构设置４２ ５．３．２加强营销队伍建设４３ ｎ 目录 ５．３．３完善绩效考核体系４４ ５．３．４培育企业营销文化４４ ５．３．５树立企业品牌形象４５ 第６章结论与展望４６ ６．１研究结论４６ ６．２研宄展望：４６