目录 摘要Ｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩｌｌ 麵朝ＩＶ 表格索引ＶＩＩ ｍ－ｍｍｔｉ １．１研究背景１ １．２研究综述１ １．３研宄目的及意义２ １．３．１研究目的２ １．３．２研宄意义２ １．４研究方法和论文结构３ １．４．１论文结构３ １．４．２研宄方法３ 第二章相关基础理论５ ２．１营销分析理论５ ２．１．１营销环境分析５ ２．１．２ＳＷＯＴ分析理论６ ２．１．３４Ｐ分析理论组合６ ２．２公共关系相关理论７ ２．２．１公共关系的含义和特征７ ２．２．２公共关系活动的主要对象９ ２．２．３公共关系的实施方法及手段９ 第三章ＯＤＥＳＳＡ公司的营销环境分析１１ ３．１内部环境分析１１ ３．１．１ＯＤＥＳＳＡ公司概况１１ ３．１．２公司经营状况１３ ３．１．３公司的营销现状１４ ３．２欧亿·体育（中国）有限公司环境分析１６ ３．２．１潜在进入者１６ ３．２．２现有企业间的竞争１７ ３．２．３替代品竞争１８ ３．２．４供应商的议价能力１８ ＩＸ 西安电子科技大学硕士学位论文 ３．２．５购买者的议价能力１８ ３．３宏观环境分析１９ ３．３．１政治法律环境分析１９ ３．３．２经济环境分析１９ ３．３．３社会环境分析２０ ３．３．４技术环境分析２１ ３．４ＳＷＯＴ分析２１ ３．４．１优势２２ ３．４．２劣势２２ ３．４．３机会２３ ３．４．４威胁２３ ３．５４Ｐ分析２４ ３．５．１产品策略２４ ３．５．２定价策略２６ ３．５．３分销策略２６ ３．５．４促销策略２８ 第四章ＯＤＥＳＳＡ公司公共关系策略现状，问题及其原因分析３１ ４．１ＯＤＥＳＳＡ公司公共关系营销的现状３１ ４．１．１公关活动的组织结构和资源３１ ４．１．２公关活动策略３３ ４．２公众对ＯＤＥＳＳＡ公司的公关活动效果的问卷调查３７ ４．２．１问卷设计与实施３７ ４．２．２统计公众顾客调查的结果３９ ４．３ＯＤＥＳＳＡ公司公关活动存在问题及原因４４ ４．３．１ＯＤＥＳＳＡ公司公关活动存在问题４４ ４．３．２ＯＤＥＳＳＡ公司公关活动存在问题的原因４５ 第五章ＯＤＥＳＳＡ公司公共关系营销对策４７ ５．１强化公关意识及投入力度４７ ５．１．１改善公关管理机制４７ ５．１．２提高公关干部和工作人员的工作绩效４７ ５．２明确公关活动的目标及对象４８ ５．２．１公关活动的总体目标４８ ５．２．２公众目标对象４９ ５．３确定公关活动使用的策略和预算４９ ｘ 目录 ５．３．１确定使用策略４９ ５．３．２确定公关活动的预算５０ ５．４优化公关活动管理５２ ５．５创新性使用公关工具５３ ５．５．１新闻发布５３ ５．５．２内部公关５５ ５．５．３展览会５５ ５．５．４事件营销５５ ５．５．５慈善，赞助活动５６ ５．５．６危机管理５７ ５．６在２０２０年之际制定具体的公关计划５７ ５．６．１目的５８ ５．６．２公众目标对象及传达的讯息内容５８ ５．６．３传达讯息渠道５８ ５．６．４确定策略５９ ５．６．５组织实施和预算５９ 第六章结论和展望６３ ６．１主要结论６３ ６．２研究局限和希望６３ ６５ 麵６７ 储齡６９ ｍｍ７ｉ ＸＩ 第一章