中文摘要......................................................................................................I Abstract....................................................................................................II 第一章绪论..................................................................................................1 1.1研究背景与意义.............................................................................................1 1.2国内外二手车欧亿·体育（中国）有限公司研究现状.........................................................................2 1.3研究内容及方法.............................................................................................4 第二章相关理论基础.................................................................................6 2.14P营销理论....................................................................................................6 2.2STP理论......................................................................................................6 2.3SWOT分析法....................................................................................................7 第三章甘肃正瑞二手车公司营销现状及问题分析.................................8 3.1甘肃正瑞二手车公司简介.............................................................................8 3.2甘肃正瑞二手车公司二手车业务现状.........................................................8 3.3甘肃正瑞二手车公司发展存在的问题分析...............................................10 第四章甘肃正瑞二手车公司市场营销环境分析...................................12 4.1甘肃正瑞二手车公司二手车市场的宏观环境分析...................................12 4.2甘肃正瑞二手车公司二手车市场的微观环境分析...................................16 4.3甘肃正瑞二手车公司二手车市场的SWOT分析.........................................21 第五章甘肃正瑞二手车公司营销策略优化...........................................26 5.1甘肃正瑞二手车公司基于STP分析的营销战略定位...............................26 5.2甘肃正瑞二手车公司基于4P的营销策略优化.........................................28 MBA学位论文作者：陈彦君甘肃正瑞二手车公司市场营销策略优化研究 V 第六章甘肃正瑞二手车公司营销策略的实施保障...............................33 6.1构建品牌形象及企业文化...........................................................................33 6.2建立高素质人才队伍...................................................................................33 6.3稳固客户关系管理保障...............................................................................34 6.4加强信息化管理保障...................................................................................35 第七章结论与展望...................................................................................36 7.1结论...............................................................................................................36 7.2展望...............................................................................................................37