I 摘要 中国的互联网游戏欧亿·体育（中国）有限公司发展逐渐回暖，虽然已经形成较为成熟的运营方式与 产品体系，但随着市场快速扩张及用户对产品品质要求的日渐提高，欧亿·体育（中国）有限公司竞争也 更加激烈，此时能够与自身发展战略相匹配的财务战略就显得尤为重要，因为财 务战略作为企业战略的一个重要分支，运用得当可以帮助企业提升核心竞争力、 获得可持续发展、实现企业价值最大化。 对业务、财务等进行全面分析才能了解企业财务战略的实施情况，以便发现 问题和解决问题。哈佛分析框架能够弥补传统财务分析方法的不足，通过考虑内 外部环境因素及定量与定性相结合来对财务战略进行分析。因此本文基于哈佛分 析框架研究了游戏欧亿·体育（中国）有限公司A科技公司2015年至2019年的相关信息，将哈佛框架 的战略分析、会计分析、财务分析、前景分析运用到A科技公司的实际业务中， 通过深入的多维度分析后对其财务状况、经营情况等做出了评价。战略分析部分， 首先根据A科技公司所处的游戏欧亿·体育（中国）有限公司，通过波特五力模型进行欧亿·体育（中国）有限公司分析；然后 通过SWOT工具，对公司的优势、劣势、机会和威胁进行了全面分析。在对科 技类公司财务战略的影响因素及特点进行分析后，开始会计分析部分，通过对A 科技公司财务和非财务信息的了解，对其主要会计要素进行总体分析，并对关键 会计要素进行识别。基于此进行财务分析部分，对盈利能力、偿债能力、营运能 力、发展能力四项财务指标以及现金流量情况进行分析，并计算其EVA来反映 整体价值创造能力。在战略、会计、财务分析的基础上，对A科技公司的前景 从战略和财务两方面进行了预测，然后通过使用哈佛分析框架发现在财务战略方 面存在的一些问题，针对这些问题对案例公司未来财务战略进行了一些思考。 游戏市场前景乐观，但游戏欧亿·体育（中国）有限公司的竞争日趋激烈，A科技公司的发展历程在 游戏欧亿·体育（中国）有限公司公司中有一定代表性，通过对其经营和财务战略的深入详细分析后提出 对未来财务战略的思考，使其财务战略在服务公司整体战略及提升企业价值上能 够发挥更大作用。该研究将会对案例公司的财务战略工作有一定帮助，也对同行 业的其他游戏公司提供一些借鉴作用。 关键词：哈佛分析框架；财务分析；财务战略 Abstract I Abstract ThedevelopmentofInternetgameindustryinChinahasgraduallyrecovered. Althoughamatureoperationmodeandproductsystemhavebeenformed,withthe rapidexpansionofthemarketandtheincreasingdemandofusersforproductquality, theindustrycompetitionisalsomoreintense.Atthistime,itisparticularlyimportant tomatchthefinancialstrategythatcanmatchitsowndevelopmentstrategy,Asan importantbranchofenterprisestrategy,financialstrategycanhelpenterprisesto improvetheircorecompetitiveness,obtainsustainabledevelopmentandmaximize theirvalue. Onlythroughcomprehensiveanalysisofbusinessandfinancecanweunderstand theimplementationofenterprisefinancialstrategyandfindandsolveproblems. Harvardanalysisframeworkcanmakeupfortheshortcomingsoftraditionalfinancial analysismethods,throughtheconsiderationofinternalandexternalenvironmental factorsandthecombinationofquantitativeandqualitativeanalysisoffinancial strategy.Therefore,basedontheHarvardframework,thispaperstudiestherelevant informationofAtechnologycompanyinthegameindustryfrom2015to2019, appliestheHarvardframework'sstrategicanalysis,accountinganalysis,financial analysisandprospectanalysistotheactualbusinessofAtechnologycompany,and evaluatesitsfinancialsituationandoperationsituationthroughin-depth multi-dimensionalanalysis.Inthepartofstrategicanalysis,firstly,accordingtothe gameindustryofAtechnologycompany,thispaperanalyzestheindustrythrough Porter'sfiveforcesmodel;Then,throughSWOTtool,itmakesacomprehensive analysisofthecompany'sstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats.After analyzingtheinfluencingfactorsandcharacteristicsofthefinancialstrategyof scienceandtechnologycompanies,thispaperstartstheaccountinganalysispart. Throughtheunderstandingofthefinancialandnon-financialinformationofAscience andtechnologycompany,itmakesanoverallanalysisofitsmainaccountingelements, Abstract II andidentifiesthekeyaccountingelements.Basedonthis,thefinancialanalysispart analyzestheprofitability,solvency,operationability,developmentabilityandcash flow,andcalculatesitsEVAtoreflecttheoverallvaluecreationability.Basedonthe analysisofstrategy,accountingandfinance,thispaperforecaststheprospectofA technologycompanyfromtwoaspectsofstrategyandfinance,andthenfindssome problemsinfinancialstrategybyusingtheHarvardanalysisframework,aimingat theseproblems,thispapermakessomereflectionsonthefuturefinancialstrategyof thecasecompany. Theprospectofthegamemarketisoptimistic,butthecompetitioninthegame industryisbecomingincreasinglyfierce.ThedevelopmentprocessofAtechnology companyisrepresentativeinthegameindustrycompanies.Throughthein-depthand detailedanalysisofitsoperationandfinancialstrategy,thispaperputsforwardsome thoughtsonthefuturefinancialstrategy,sothatitsfinancialstrategycanplaya greaterroleinservingtheoverallstrategyofthecompanyandimprovingthe enterprisevalue.Thisstudywillbehelpfultothefinancialstrategyofthecase company,andalsoprovidesomereferenceforothergamecompaniesinthesame industry. Keywords:Harvardanalyticalframework;financialanalysis;financialstrategy 目录 I 目录 摘要........................................................................................................................I Abstract...................................................................................................................I 第一章绪论..........................................................................................................1 第一节研究背景与意义............................................................................1 一、研究背景........................................................................................1 二、研究意义........................................................................................2 第二节国内外研究综述............................................................................3 一、财务战略研究综述........................................................................3 二、哈佛分析框架研究综述................................................................4 三、国内外相关研究评述....................................................................5 第三节研究内容与方法............................................................................6 一、研究内容........................................................................................6 二、研究方法........................................................................................6 第二章相关理论概述..........................................................................................8 第一节企业财务战略相关理论................................................................8 一、企业财务战略含义........................................................................8 二、企业财务战略的类型....................................................................9 三、企业财务战略制定原则................................................................9 第二节哈佛分析框架基本理论..............................................................10 一、哈佛分析框架的概述..................................................................10 二、哈佛分析框架的内容..................................................................11 第三章基于哈佛分析框架的A科技公司财务战略分析...............................13 第一节A科技公司的概况......................................................................13 一、A科技公司简介..........................................................................13 二、A科技公司战略及财务战略概要..............................................13 第二节A科技公司的战略分析..............................................................14 目录 II 一、欧亿·体育（中国）有限公司分析......................................................................................14 二、SWOT分析.................................................................................19 第三节A科技公司财务战略的影响因素及特点分析..........................23 一、筹资战略......................................................................................23 二、投资战略......................................................................................24 三、股利分配战略..............................................................................24 第四节A科技公司的会计分析..............................................................25 一、主要会计要素总体分析与关键会计要素识别......