I 摘要 全面建成小康社会，实现社会主义现代化，农业农村不可或缺。实施乡村振 兴战略，是十九大报告中提出的重大战略部署，是解决农业、农村、农民问题的 关键，而乡村振兴的根本在于产业振兴，要发展多种形式适度规模经营，培育新 型农业经营主体[1]。其中，家庭农场，作为国家鼓励的新型农业经营主体的代表， 在2013年中央一号文件正式提出后，迅速涌现发展，但据欧亿·体育（中国）有限公司显示，目前大部分 家庭农场还处于投入大、产出低阶段，在发展中面临着经营方式单一、融资难度 大、土地成本高等难题。 基于以上背景，本文从共享经济视角出发，梳理了国内外有关家庭农场、家 庭农场发展、社区支持农业的研究文献，以规模经济理论、马斯洛需求理论为基 础，并对家庭农场、共享经济的概念进行了界定，然后以X家庭农场为研究对象， 通过实地调研、问卷调查，查阅大量相关文献的基础上，对X家庭农场经营现状 从经营规模、产品结构、经济效益进行分析，提出了X家庭农场在发展中存在的 种植业经营效益偏低、土地生产成本偏高、资金需求大、营销水平低销售渠道单 一、员工积极性和技术水平偏低等问题。针对X家庭农场存在的问题，在结合国 内外相关文献基础上，以及对X家庭农场所处环境的分析前提下，提出了丰富经 营形式，提高土地经济效益，将经济效益低的土地由传统种植转为提供体验、休 闲、参与的“共享+农场”经营；转变土地流转模式，降低土地生产成本，将原租 赁形式的土地流转模式，改为入股的土地流转模式，即可减轻农场的资金压力， 也可帮助农民增收；运用互联网技术,提升和拓宽农场销售水平和渠道；与员工建 立“共建共享”合作关系，激发员工工作热情等对策建议，共同促进X家庭农场 经营能力提升。 关键词：家庭农场；共享；经营；消费者需求 论文类型：应用类 选题来源：其他 ABSTRACT II ABSTRACT Tocompletethebuildingofamoderatelyprosperoussocietyinallrespectsand achievesocialistmodernization,agricultureandruralareasareindispensable.The implementationofthestrategyofruralrevitalizationisamajorstrategicplanput forwardinthereportofthe19thCPCnationalcongress,whichisthekeytosolving theproblemsofagriculture,ruralareasandfarmers[1].Amongthem,thefamilyfarm, asanewtypeofagriculturalmanagementmainbodyonbehalfofthestateshall encourage,no.1inthemiddleofthe2013formally,afterrapiddevelopment,but accordingtothedatashows,atpresentmostofthefamilyfarmisstillinalowstage, theinputandoutputoffacesinthedevelopmentmodeofoperationofasingle, financingisdifficultandhighcostoflandproblem. Basedontheabovebackground,thisarticlefromtheSharedeconomic perspective,combingthedevelopmentathomeandabroadrelatedtothefamilyfarm, familyfarm,communitysupportagriculturalresearchliterature,onthebasisofthe scaleeconomytheory,maslow'sdemandtheory,andthefamilyfarm,definesthe conceptofSharedeconomy,thenXfamilyfarmastheresearchobject,throughfield investigation,questionnaireinvestigation,onthebasisofconsultingalargenumberof relevantliterature,toXfamilyfarmmanagementpresentsituationfromthebusiness scale,productstructureandeconomicbenefitanalysis,Theproblemsexistinginthe developmentofXfamilyfarm,suchaslowoperatingefficiency,highlandproduction cost,largecapitaldemand,lowmarketinglevel,singlesaleschannel,lowstaff enthusiasmandlowtechnicallevel,areproposed.AimingattheproblemsofXfamily farm,incombinationwithrelatedliteraturebothathomeandabroad,aswellasthe analysisofXfamilyfarmenvironment,putforwardtherichformsofmanagement, improvethelandeconomicbenefit,loweconomicbenefitoflandprovidedbythe traditionalfarmingtoexperience,leisure,participateinthe"sharing"+farm management;Changethelandcirculationmode,reducethecostoflandproduction, changethelandcirculationmodeoftheoriginalleaseformtothelandcirculation modeofshareholding,whichcanreducethecapitalpressureofthefarm,butalsocan helpfarmerstoincreasetheirincome;UsingInternettechnologytoimproveand expandthelevelandchannelsoffarmsales;Establishacooperativerelationshipof "co-constructionandsharing"withemployees,stimulatetheirenthusiasmforworkand ABSTRACT III othercountermeasuresandSuggestions,andjointlypromotetheimprovementofX family'sfarmmanagementability. KEYWORDS:Thefamilyfarm；Shared；Management；Consumerdemand Dissertationtype:Application Subjectsource:Other 目录 V 目录 第一章绪论..................................................................................................1 第一节研究背景与意义............................................................................................1 一、研究背景..........................................................................................................1 二、研究意义..........................................................................................................1 第二节国内外研究综述............................................................................................2 一、国外研究现状..................................................................................................2 二、国内研究现状..................................................................................................3 三、研究述评..........................................................................................................4 第三节研究内容与方法............................................................................................5 一、研究内容..........................................................................................................5 二、研究方法..........................................................................................................5 第二章相关理论概述..................................................................................7 第一节家庭农场的概念和内涵................................................................................7 一、家庭农场的概念..............................................................................................7 二、家庭农场的主要特征......................................................................................7 第二节共享经济的相关概念和内涵........................................................................8 一、共享经济的概念..............................................................................................8 二、共享经济的分类..............................................................................................8 第三节相关理论基础................................................................................................8 一、规模经济理论..................................................................................................8 二、马斯洛需求层次理论......................................................................................9 第三章X家庭农场经营现状与存在问题分析....................................11 第一节X家庭农场经营现状...................................................................................11 一、基本概况........................................................................................................11 二、经营效益分析................................................................................................14 第二节X家庭农场经营中存在的问题..................................................................18 一、种植业生产成本高，经营效益偏低............................................................18 二、资金需求大，融资困难................................................................................19 三、营销水平较低，销售渠道单一....................................................................19 四、员工文化程度和工作积极性不高................................................................20 第四章X家庭农场外部环境及消费者需求分析................................21 目录 VI 第一节X家庭农场外部环境分析..........................................................................21 一、政治环境........................................................................................................21 二、经济环境........................................................................................................22 三、社会文化环境................................................................................................23 四、技术环境........................................................................................................24 第二节市民参与共享家庭农场的意愿分析..........................................................24 一、数据调查