资生堂红妍肌活眼部精华露传播方案2015.09.29 第一轮方案沟通 策略：集中移动端，“点、线、面”组合投放 点 线 面 + + 借势热点内容 放大品牌声量 稳定平台 线性持续沟通 多平台全面辐射 高性价比兼顾广度和深度 12月《芈月传》深度合作 确定12月，投放《芈月传》深度沟通，11月UTM eye新品上市期， 如何制造最大品牌声量 投放策略调整 眼霜新品上市： 提升肌肤免疫力，带来看得见的美力 UTM产品 concept “看见”UTM，就能“看见”美力 让UTM“无处不在” 11-1月 投放策略： 产品讯息：焕活明眸，看得见的平滑紧致 执行策略 挑战——相比竞品视频投放，资生堂预算有限，如何让资生堂“无处不在”？ 策略 缩短阵线，集中突破，焦点式展现，创作最大品牌声量 影响力 冲击力 独占性 投放节奏 1 美力开展 定时曝光/重点加强 看见美力 美力聚焦策略 11月2日，在视频媒体带状持续曝光，通过“包时段”的投放形式，独占黄金时间段，拦截消费者，让UTM eye被看见。 11月1日UTM eye新品上市日，微信朋友圈广告投放，吸引关注。 借助DSP投放，retargeting前期广告感兴趣人群，和眼霜基础人群，实现广度和深度的覆盖。 合作媒体选择 数据来源：艾瑞；数据时间：2015.8 PC端 F25-34岁 移动端 F25-34岁 综合TA覆盖人数和TA%，从排名前四的腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐 考虑目标消费者不同的收视习惯，推荐多屏投放，将消费者一网打尽 包“时段”投放媒体衡量维度 24H流量曲线 TA% 重点城市% 核心频道% CPM价格 OTV包时段-媒体筛选标准 包时段-各媒体分城市数据 备注：数据来源于优酷 核心城市（K+A），优酷最高，达到33%；从资生堂6个重点城市来看，也是优酷最高达16.6%（爱奇艺无法提供具体分城市数） 备注：数据来源于爱奇艺（无法提供具体的分城市数据） 备注：数据来源于腾讯 备注：数据来源于搜狐 包时段-各媒体分频道数据 电视剧、电影、综艺三个频道流量合计占比52% 电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比68.4% 电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比44.6% 电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比48% 从各媒体频道流量占比来看，优酷电影、电视剧、综艺流量占比高达68.4% 包时段-投放媒体筛选 推荐包段时间21:00-22:00（多屏投放） 备注：ta%数据来源：艾瑞，其他数据为各媒体提供 OPT1——腾讯+优酷，结合12月《芈月传》投放， 先期在腾讯平台预热，配合优酷一次UV一周年生日重点加强。 OPT2——搜狐+优酷，选择性价比最优的搜狐持续按投放+优酷一周年生日期间重点加强。 备注：腾讯按照时间收费，多屏10分钟 13万，1小时 78万