随着可持续发展观念的不断深化,建筑工业化、绿色化与装配式建筑成为建筑业的 欧亿·体育（中国）有限公司热点。装配式建筑可以克服传统住宅建设周期长、工程质量安全性低和污染大等缺 点,同时具有功能多样化、建设装修一体化、设计多样化、标准化等优点,是一种绿色 环保、安全高效的建筑方式,近年来一直被我国政府部门大力倡导。但目前我国装配式 建筑还没有普及,使用率比较低,没有形成该市场的良性循环,除了技术还不够成熟, 成本较传统建筑相比偏高以及还未形成统一的质检标准等外,还有很大一部分原因是装 配式建筑这一概念对于社会公众来说还很新,很多消费者和建筑开发商对装配式建筑缺 乏足够的了解,对其安全性以及各种功能优势也持有一定的怀疑,认可度不高。因此, 对于开发装配式建筑的企业来说,制定优质可行的全面的营销推广策略是提高社会公众 对装配式建筑的认可度,促进消费者尝试并渐渐偏好购买这种新式建筑,并最终促使建 筑开发商、承包商广泛采用装配式建筑的行之有效的方法。 在此背景下,本研究以三一集团旗下子公司三一筑工科技有限公司装配式建筑为研 宄对象,运用营销管理理论,在对三一筑工装配式建筑现有的营销推广策略进行分析的 基础上,剖析其营销推广策略存在的问题,深入、全面地分析其所处的宏观和微观营销 环境,指出三一筑工的优势和劣势以及外部环境为其发展带来的机会和威胁,为三一筑 工装配式建筑的目标市场选择和市场定位提供真实依据和科学指导,并在此基础上从广 告推广、人员推广、销售促进和公关促销四个方面完善其现有营销推广策略,同时给予 其在组织、技术、人力和管理等方面的保障,最终提高社会公众对装配式建筑的认知、 理解和信任,加大建筑开发商对装配式建筑的信心。并借此为其他从事装配式建筑的企 业的营销推广策略的制定提供借鉴,加快我国建筑欧亿·体育（中国）有限公司工业化进程。