.....................................................................................................................................I ABSTRACT.......................................................................................................................... II 第 1 章 绪论..........................................................................................................................1 1.1 研究背景与目的.............................................................................................................1 1.1.1 研究背景..............................................................................................................1 1.1.2 研究意义..............................................................................................................2 1.2 国内外研究现状综述.....................................................................................................3 1.2.1 国内研究现状......................................................................................................3 1.2.2 国外研究综述......................................................................................................4 1.2.3 研究述评..............................................................................................................7 1.3 研究思路、研究方法和主要研究内容.........................................................................7 1.3.1 研究思路..............................................................................................................7 1.3.2 研究方法..............................................................................................................8 1.3.3 主要研究内容......................................................................................................8 第 2 章 相关概念及理论基础............................................................................................10 2.1 原产地品牌...................................................................................................................10 2.2 品牌竞争力理论...........................................................................................................10 2.3 品牌价值和品牌竞争力二者关系...............................................................................10 第 3 章 企业发展现状........................................................................................................12 3.1 五常大米企业现状.......................................................................................................12 3.1.1 地域自然和基础设施条件................................................................................12 3.1.2 五常大米企业现有规模....................................................................................12 3.1.3 销售情况............................................................................................................12 3.2 五常葵花阳光米业有限公司发展历史.......................................................................13 第 4 章 制约五常葵花阳光品牌价值发展的因素分析....................................................15 4.1 五常葵花阳光米业有限公司企业品牌价值测算与 AHP 分析.................................15 4.1.1 企业品牌价值分析前准备工作........................................................................15 4.1.2 INTERBRAND 品牌价值测算法......................................................................16 4.1.3 基于层次分析法的品牌价值评价....................................................................23 4.2 企业价值层面...............................................................................................................31 4.2.1 知名度因素........................................................................................................32 4.2.2 品牌忠诚度因素................................................................................................33 4.2.3 研发投入因素....................................................................................................33 4.2.4 销售额因素........................................................................................................33 4.2.5 企业总资产因素................................................................................................342 4.3 消费者价值层面...........................................................................................................34 4.3.1 质量因素............................................................................................................34 4.3.2 美誉度因素........................................................................................................35 4.3.3 服务因素............................................................................................................35 4.3.4 用户反馈因素....................................................................................................35 4.3.5 环保因素............................................................................................................35 4.4 发展因素价值层面.......................................................................................................35 4.4.1 政治因素............................................................................................................36 4.4.2 经济因素............................................................................................................36 4.4.3 技术因素............................................................................................................36 4.4.4 社会因素............................................................................................................37 第 5 章 提升五常葵花阳光品牌价值的具体策略............................................................38 5.1 企业层面.......................................................................................................................38 5.1.1 提升知名度........................................................................................................38 5.1.2 提高品牌忠诚度................................................................................................38 5.1.3 增加研发投入....................................................................................................38 5.1.4 提升销售额........................................................................................................39 5.2 消费者层面...................................................................................................................39 5.2.1 把控质量因素....................................................................................................39 5.2.2 提高美誉度因素................................................................................................39 5.2.3 增强服务因素....................................................................................................40 5.2.4 添加用户反馈因素............................................................................................40 第 6 章 政策建议................................................................................................................42 6.1 紧跟国家政策调整产业...............................................................................................42 6.2 关注宏观经济并调整战略...........................................................................................42 6.3 提高企业现有技术.......................................................................................................42 6.4 借助社会多方面力量保护品牌...................................................................................43 结论与展望..........................................................................................................................44