2016年素加奶粉微信传播方案 2015.8.22 By EverMotion 目录 竞品分析 多美滋 美赞臣 雅培 惠氏 项目理解 Who 目标受众 What 核心诉求 How 传播方式 Where 传播平台 运营规划 日常运营 节日活动 H5 游戏 线下活动 竞品分析 多美滋 美赞臣 雅培 惠氏 多美滋1000日计划 微信账号 美滋1000日计划，微信活动： 品牌概念宣传，阐述多美滋1000日计划概念； 促销活动推广； 该账号突出妈妈联盟概念； 定期推送育婴信息+产品信息； 建立积分体系； 只从妈妈角度关注婴幼儿的健康成长 竞品分析——美赞臣 该账号突出妈妈联盟概念； 定期推送育婴信息+产品信息； 建立积分体系； A+妈妈会 微信账号 优势： 该账号功能较为丰富； 包含幼教在线欧亿·体育（中国）有限公司学习； 妈妈互动版块； 劣势： 官方账号缺少维护，只维护A+妈妈会； 缺少日常互动 竞品分析——雅培 雅培至爱宝宝 微信账号 优势： 定期推送育婴信息+产品信息； 建立积分体系； 劣势： 活动较少； 官方账号没有推送信息； 缺少必要的维护； 母亲节H5推广： 图文信息混排，寓教于乐，增加亲切感； 增加用户粘度； 几乎没有维护 竞品分析——惠氏 惠氏微信账号 惠氏妈妈俱乐部 微信账号 惠氏BabyNes 微信账号 优势： 账号种类丰富，划分详细； 劣势： 推送信息少，内容量少； 互动性较差； 无法形成用户粘性； 互动性较差，无法形成用户粘性 竞品现状： 众多奶粉品牌在微信推广领域只注重日常信息的推送 重点更多关注于“妈妈的爱”之类话题点 缺少互动性、缺少品牌特性、运营模式单一、缺乏用户粘性 2016年，素加奶粉需要一场 有目标、有故事、有感情 的传播运营 通过微信传播，让消费者记住： “素加奶粉” 项目理解 Who 目标受众 What 核心诉求 How 传播方式 Where 传播平台 WHO 目标受众洞察 我们的目标受众什么样？ WHERE 传播平台 我们通过哪些渠道传播？ WHAT 核心诉求 我们跟她们沟通什么？ HOW 传播方式 我们如何呈现idea？ THINKING 目标受众 目标人群： 80后-90后的中产爸妈 (年龄25-35岁的年轻爸妈） 根据“DataStory”对目标消费人群的分析： 高学历，高社会化，重视口碑，城市化信息影响的主要人群。 他们通过微信/微博等社交网站寻求并了解育儿经验。