文本描述
doc365 1 网络传播新媒体分析 doc365 2 网络新产物—微博 微博是什么?
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 微 博 特 征 doc365 3 最早的微博是美国06年推出的twitter 中国最早的微博是09年推出的新浪微博 2010年是微博元年
全球7500万用户 2011年微博壮年
中国已有2.5亿用户 doc365 4 国内比较知名的微博 微博的页面格式 任务栏:首页、广场、微群、应用、游戏、搜索、消息 账号、粉丝数、发布数 评论、私信、收藏 热门推荐、人气话题 发布平台 广告推广 好友动态 doc365 5 微博人群分类: 团体微博 个人微博 doc365 6 成功的团体微博—凡客诚品 韩寒
爱网络,爱自由,
爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;
也爱59块帆布鞋,我不是什么旗手
不是谁的代言,我是韩寒,
我只代表我自己。
我和你一样,我是凡客。 王珞丹:
我爱表演,不爱扮演;
我爱奋斗,也爱享受生活;
我爱漂亮衣服,更爱打折标签;
不是米莱,不是钱小样,不是大明 星,我是王珞丹
我没什么特别,我很特别;
我和别人不一样,我和你一样,我是凡客 颠覆性的手法赢来了凡客与黄晓明的双赢 “平民形象” 契合品牌勇敢健康向上精神 凡客体 doc365 7 成功的团体微博—杜蕾斯 微博比传统广告更及时、真实掌握消费者感受,能对后续调整更精确 抓住粉丝的眼球,炒作成热点 doc365 8 成功的个人微博——新浪姚晨、腾讯刘翔 doc365 9 微博营销考核指标 平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏 微博营销4要 1要重质量忌盲目追求高粉丝 2要内容灵活多变,吸引网友注意
3要与网友进行互动: 4要有规律进行信息发布。 doc365 10 微博客成功的原因 微博让人物、行为、互动更真实 微博让量变成为质变