2004-2005广告主生态调查报告

被访企业2004年上半年销售额大致情况是：1亿-10亿所占比例最多，为35.6%；其次是1000万以下，占到25.4%；之后依次是1000万-5000万、10亿以上、5000万-1亿，分别占到总样本量的18.6%、11.9%、8.5%。
二、被访企业对广告活动的认知情况
广告主对广告活动的认知涉及到多个层面，从明确广告投放目的，到制定广告预算，再到确定广告投放种类，以及评估广告效果……都从不同角度反映了广告主对目前广告活动的整体态度，及对广告活动的评价和期望。

（附：多选题。有效样本数：145；缺失样本数：8；总计样本数：153）

由上图可见，本次调查中有70.3% 的被访企业希望通过广告活动提高或保持品牌知名度，选择数量排在第二位是“促进企业产品/服务的短期销售”。此外，促使消费者了解企业及产品的情况、提升企业形象、增强经销商对产品的信心也都各有数量不等的广告主进行了选择。
（二）广告主制定广告预算的方法
（附：多选题。有效样本数：145；缺失样本数：8；总计样本数：153）
对市场占有率的期望、营业额固定比率是广告主制定广告预算的主要依据，被访企业的选择率超过半数。在本次调查中，根据企业对产品市场占有率的期望制定广告预算的广告主占53.8%，依据营业额固定比率的有50.3%。此外，各业务部门预算、市场经验、上一年的广告支出、竞争对手等因素对企业广告预算制定也有一定影响。
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