中国金鹰电视艺术节前身是中国电视金鹰奖,W电视金鹰奖的颁奖为主 要活动内容,W机器投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合奖。于2000年 正式落户湖南,由湖南广电传揉有限公司承办。2014年第十届金鹰艺术节分开 幕式、互联盛典和颁奖晚会玉个部分,互联盛典不同于另外两台晚会,是首次亮 相金鹰节,由传统煤体为新媒体颁奖的形式化是一次独特的创新。 本研究为图为金鹰节互联盛典的跨屏传播和互动方窠迸行效果的评佑,分析 这一场传统媒体諫合互联网思维的跨界盛典的策划在具体实践中的效果和受众 影响力,审查传统晚会节目在竞争激烈的生态环境中融合新思路,创新新形式的 操作性和可行性,期为传统媒体融合巧媒体技术的传播提供经验和借鉴。 本研究首先对传统电视晚会现状进行分析,明确严峻的竞争环境,巧确传统 电视晚会节目的发展瓶颈^乂及与新煤体发展的潜力,然后通过对策划方案的分 析,结合市场评估、节目编排策略评估和收视反馈的评估,辩证刚看到传统媒体 与新煤体融合的方式和肉容,总结优点,发现问题,推动优势整合和方案完善, 为媒体融合发展提供帮助和借鉴。 2014金鹰节互联盛典W跨屏传播和多屏互动为特龟,让观众可W突破时间 和空间的限制在互联网终端实时同步直播,也可L乂通过连接手机屏、平板屏、电 脑屏和电视屛与全国观众W及节目主创等进行互动,使信息由单向线性传播变为 双向传播。 一方面,联手芒果TV进行同步直播。让被互联网影响生活方式的受众更方 便、#渠道收看到节目。同时通过为客户端直播定制海涛逛金鹰特别节目来 突破传统媒体广告时间流失大量观众巧局限,在网络版不仅无广告直播,还通过 与观众微博互动满足观众的需求,有创新意义。另一方面,创新电视直播互动方 式。引进源自互联网的弹幕形式进行首次电视直播弹幕,观众在客户端发送的评 论有化会直接出现在电视屏幕上,化信息获取和反馈形成闭合回路,提高影响为, 同时也能营造一种实时互动的体验,调动观众观看节目的积极性。 最后本研究对传播的效果进行了主客观综合评估。一方面通过收视率的统 计、近两年收视率对比W及分段收视的分析,进行整体的量化评估,看到跨屏传 播和互动形式对收视率波动的影响。另一方面,通过微博关注度和受众满意度调 II 浙江大学硕+学位报告金鹰节跨屏传播策划方案与效果评估 查进行主观效果评估,欧亿·体育（中国）有限公司收集和巧谈的形式得出受众对节目跨屏传播和互动 创新的真实评斬。在综合评佑的基础上反思节目制作中凸显的问题和值得推广的 经验,为W后传统节目融合新煤体的发展提供思路。 关键词:金鹰节互联盛典;跨屏传播;多屏互动;效果评估 III 浙江大学硕壬学位报告金巧节跨屏传播榮划方靠与效果评估 Abstrad ThepredecessorofChi打eseGolde打EagleTVArtFestivalisChineseTV GoldenEagleTVGoldenEagleAward,awardingasthemainCO打tent,machine votingasthemainwaytoelectcomp化hensiveawardof打ationaltelevisionart.In 2000settledinHunan,hostedbyHunanradioandhlevisio打media.In2014,化e化打th sessionoft:heGoldenEagleFestivalisdividedi打tothreeparts,theope打ingceremony, InternetFestivalandawardparty,theIntern巧Festivalisdifferentfromtheothertwo party,isthefirstappearanceoftheGolde打EagleFestival,it,sa打ewformfrom traditionalmediatoNewMediaAwards,andalsoauniqueinnovative. Thisstudytries化pla打aprogramof化espreadingandinteractio打acrossthe screenfbrtheGoldenEagleFestivalofInternet,showingaceremonyabout integrationoftraditionalmediaInternetandcross-borderthinkingfortheaudiences, sothatthetraditionalpartyprogramintegradenewideasintheecological environmentoffiei＊cecompetition,innovate,enhanceIheinfluence.Finally,evaluate theimplementatio。effect,toprovidee邱erienceandreferencefortheintegrationof newmediacommunicatio打technologyforthetraditio打almedia. Thisresearchfn＊stcarriesontheanalysistothepresentsituationoftraditional TVshow,clearcompditivee打vironment.Wetrytofmd也ebottle打eckofthe traditionalTVprogramsandpotentialof打目wmedi过b泣sed0打注rmlysisoftheindustry markete打vironme打t,l:hecomparatio打ofoldand打ewme出a,newmediaaudience market,the打determinethetargetaudiencesandmakespecificprogrammingstrategy. 2014theGoldenEagleFestivalcelebrationmade反aturesofspreadingacrossthe screenandmulti-scree打interactive,sothat1:heaudiencescanbreakthroughthe limitatio打softimeandspaceandbroadcastlive0打theI打temettermi打di打realtime,it ca打alsoint;eractwitha打atio打alaudienceandcreativeprogramsthroughconnecting mobilepho打escree打,flatscree打,computerscreena打dTVscree打,sothat1:helinear communicatioaofinformatio打becomestwo-waycommunication. O打化eonehand,化eybroadcas化dlive化ge化erwithmangoTV.Let化eIn化met li耗styleaudiencesmoreconvenientandhavemulti-channelt:owatchshow.Atthe IV 浙狂大学硕dr学位报告金廣节跨屏传播策划方案与效果评估 sametime,usedthespecialprogramofGoldenEagleShoppi打glivecustomwaves 1:obreakthrough也elimitatio打softrad出onalmediaadvertisingtimelossi打galarge numberofaudiences,notonlybroadcastedlivewi化outadvertising,butalso interactedwiththeaudiencethroughmicro-blogtomeet化eneedsoftheau过iences,it wasagreati打打ovation.Ontheotherhand,innovatedTVliveinteractivemode. TheyintroducedthebarragefromtheIntern巧toshowthefirst1:elevisio打barrage broadc泣巧,也ecommentsfromaudie打CCSwouldhave化eopportunitytoshow0打化e TV化reen,soinformatio打acquisitionandfeedbackformed过closedloop,thatcan enhance化ei打fluence,create过real-timeexperie打ceandarousetheen化usiasmof 化eaudiences1:0watch化eshow. Finally,thestudymadesubjectiveandobjectivecomprehe打siveevaluationofthe propagationeffec:t.O打theonehand,madetheoverallassessmentaccordi打gt;othe rati打gsstatistics,打earlytwoyears’ratingscomparisonandanalysisofpiecewise ratings,weha过seenthepropagatio打ancUnteractio打ofratingsvolatility.Ontheother ha打d,wehadasubjectiveevaluationthroughmicro-blogatte打tionandaudience satisfactionsurvey,wi化也edatacollectionandinterviewswegotrealevaluationsof theaudiencesofdieprogramsacrossthescreeninteractivecommunicationand innovation.Weshouldrethink妃eproblemandworthyexperienceonthebasisof comprehe打siveevaluatio打,thatwillprovidemorerefere打cefor出edevelopmentof theintegratio打oftrad扣o打alprogramand打ewmedia. Keywords:theGoldenEagleFestivalofInternet;spreadacross1:hescreen; multi巧cree打interactive;effectevaluation V 浙江大学硕主学位报告金鹰节跨屏传擦策划方窠与效果评估 目录 致谢I 摘要II 1引言2 1.1研究目的 2 1.2巧究框架 2 1.3研究方法 4 2研究背景4 2.1金鹰艺术节互联盛典晚会简介 4 2.2传统电视晚会节目面临的现状 5 3.策划方案:创新传统电视晚会跨屏传播与互动模式 5 3.1方窠设计 5 3.2设计理念 7 3.3方窠执行 8 3.4晚会创新策划目标 11 4效果评佑 12 4.1市场评估 12 4.1.1欧亿·体育（中国）有限公司市场评估 12 4.1.2受众市场评估 14 4.2节目编排策略评估 化 4.2.1跨屏传播,资源共享 17 4.2.2多属互动,双向传播 17 4.3收視反馈评估 17 4.3.1收视率分析 18 4.3.2关注度分析 巧 4.3.3受众满意度分析 % 4.4研究特点 30 4.5研究创新点 31 5研究息结 31