高速御府 全城暖冬免费热饮公益活动方案 格物机构2017年12月10日 核心策略（梳理·宣传·广告语） 策略执行（工作安排） 活动整体宣传推广策略构思 通过公益性事件营销引发市场话题讨论，借助全市主流媒体进行话题爆破，引发市场关注，同时宣传高速集团责任企业特点，以及国企的社会责任感，提升市民好感度，助力项目宣传与蓄客，为项目18年一月首推做准备。 活 动 目 的： 1、在芜湖市主要交通区域：交通干道公交车站、火车站、汽车站、人员流动密集的主要商圈设置热水桶，免费为往来人员提供热水供给 2、利用电视台等线上媒体进行宣传报道采访，寻找免费热水背后的秘密，进而报道高速集团国企责任心。 3、通过高速集团采访集团领导，讨论企业社会责任感为高速御府积累市民好感度，促进到访与销售，宣传企业国企特点和项目的高品质。 活 动 内 容 活动执行层面、社会化营销层面、客户感知推广层面。 活动执行层面：12月16日起，完成一夜之间所有热水保障供应点的部署与面世，开始免费为市民服务； 社会化营销层面：12月25日起，利用电视台以及其相关自媒体如美好家园、生活传真等进行事件采访报道，今日芜湖等微信公众号进行事件跟踪； 客户感知层面：1月2日起，每周利用人物志形式，从建筑设计、销售、工程施工等角度发布高速集团人物志，展现企业责任心与建筑品质，后期则利用老业主和邀约的芜湖中坚市民来为项目站台代言，提升项目形象。 利用三个阶段递进推广来完成本次公益活动。 第一周工作 12月10日至16日 活动执行物料准备，免费热水供给点选择与部署，人员的安排 目标时间：2017年12月16日-2018年1月24日 参与人员：全市市民； 活动形式：通过在芜湖市全市主要交通要道区域设置冬季免费热水供应点，为往来市民群众等群体免费供应热饮，让市民出门在外在寒风中可以感受温暖，方便市民生活，为高速御府进行企业品牌形象宣传。 活动目的：通过公益活动，提升企业形象，提高企业品牌在芜湖市的美誉度，促进项目的蓄客与销售。 用行动驱逐寒冷，用爱心温暖冬季！ 需甲方配合工作：活动物料的准备、服务人员的配备、供应点位的洽谈。 活动执行细节-点位建议分布图 百度地图 用红点标识建议位置！ 点位具体位置 XXX道路 XXX公交车站 一张图搞不完用两张 活动执行细节-点位建议分布图 百度地图 用红点标识建议位置！ 点位具体位置 XXX道路 XXX公交车站 一张图搞不完用两张 活动执行细节-活动物料准备 热水桶 做高速御府LOGO贴纸+免费热饮 任君取用 等暖心话语，多给我想几个文案，然后在桶上做效果图！！！ 高速纸杯，找几个拍照