【 美团 + 七夕 】 营销 IP 化思考 为什么要做七夕Campaign？ 为什么要把美团七夕做成IP？ 最大互联网生活服务平台 满足消费者过节的方方面面 欧亿·体育（中国）有限公司地位： 市场竞争： 七夕节目前还没有 被任何品牌own住 流量爆点： 消费者认知热点 业务高峰 DAU高点 美团七夕IP品牌价值 心智份额市场份额 品牌价值效果拉动 拉新、拉活 拉动DAU 有共鸣的价值观 年轻的爱情观 改变认知 从“吃”到“全业务” 4 5 京东&天猫案例思考 2013年2014年、2015年2016年2017年 2018年 京东618