山东鲁花花生油广东市场 广告媒介策划书
2003年3月13日
一、品类媒体投放竞争性分析 二、目标消费者界定 三、目标消费者媒介接触行为 四、媒介目标 五、媒介策略组合 六、省广媒介服务体系
内容
广州市花生油市场占有状况
鲁花的排名在20位，作为一个新进入广州市场的品牌， 要广为消费者接受，显然还要走一段较长的路
欧亿·体育（中国）有限公司来源：新生代市场监测机构
深圳市花生油市场占有状况
鲁花在深圳的市场状况稍微好些，排在12位，但要成为品类的 主要品牌，鲁花在两地市场的竞争对手不少，主要有金龙鱼、 刀麦、狮球麦、骆驼麦、厨宝等等
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品类媒体竞争分析
总量：133931
单位：千元
品类媒体竞争分析
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品类媒体竞争分析
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二、目标消费者界定
性别和年龄 工作状况 职业状况 职位状况 生活态度
花生油消费者性别与年龄
女性为主要消费群体， 年龄集中在25--44岁
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花生油消费者工作与职业状况
她们以全时性工作 为主，集中在商业、地产业 制造业及机关事业单位
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花生油消费者职位状况
她们主要是 专业人员、 工商业、服务业一般 员工等，这样的一群 职业女性
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花生油消费者生活态度
TGI指数为倾向性 指数，100为均值， 数值越大代表越是 如此，反之，不倾 向这样。 由TGI指数可以看 出我们的目标群体 比较保守、注重家 庭、购物较谨慎、 注重实惠、以电视 为主要娱乐方式。
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广告信息来源 经常收看的电视频道 经常收看的电视时段 经常收看的电视节目 经常阅读的报纸 经常阅读的报纸内容 经常收听的电台、时段、节目 经常接触的户外广告
三、目标消费者媒介接触行为
目标群体广告信息来源
影响消费者购买花生油的各种媒体中，电视的效果最好， 其次是户外与报纸广告
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广州市花生油消费者 经常收看的电视频道和节目
香港的电视对她们更有影响，无论是电视频道，还是电视 节目，我们可以投其所好，选择插播广告的频道和节目
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广州市花生油消费者经常收看的电视时段
19：30--21：59都是较佳的广告时间，这同时显示南方的 黄金时间比内地要长
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广州市花生油消费者经常阅读的报纸和内容
广州的报纸阅读格局相对固定，基本为三大报业集体瓜分；花生油消费者 在关注各类新闻之余，对娱乐信息、卫生保健也较感兴趣
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广州市花生油消费者 经常收听的电台和时段
珠江经济台以明显优势 吸引着她们，收听高峰耸立 在午间12：00--12：59
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广州市花生油消费者 经常接触的电台节目和户外广告
她们最喜欢收听流行歌曲，而在户外媒体中，车站 站牌、车体广告对她们影响最大
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