2018/4/24数据分析驱动业务升级2
分析说明
数据来源
分析范畴
本分析主要针对互联网社交市场进行深入分析，尤其是泛娱乐化新趋势对社交市场的
影响，涉及厂商包括微信、派派、陌陌、YY等；
本分析涉及的关键字：网络社交、移动社交、娱乐社交等；
本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区
数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得；
易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止
2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的
enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确
地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过
程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观
行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户
碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部
数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
社交市场发展背景及现状特征
2018/4/24数据分析驱动业务升级4
移动端迁移大势已定，使用流量大幅提升
8.6 12.7 20.6 41.9 93.8 246.0
107138
209
388
778
1775200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
200050
100
150
200
250
300
2012年2013年2014年2015年2016年2017年
2012-2017年中国移动互联网流量接入情况
移动互联网接入流量（亿GB）
月户均移动互联网接入流量（MB/月/户）
10,438 16,881 18,093 12,357 23,464 19,077
20.9%
32.7%
45.3%
55.5%
71.2%
79.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%5000
10000
15000
20000
25000
2012年2013年2014年2015年2016年2017年
2012-2017年中国移动宽带用户发展情况
移动宽带（3G/4G）用户净增数（万户）
移动宽带（3G/4G）用户总数占比
Analysys易观· 工信部analysys
根据工信部发布数据，到2017年底，中国移动宽带（3G/4G）用户总数已达到11.3亿户，占整个移动用户的比例达到79.8%。同时在用户移动端流量接入情况来
看，2017年月户均移动互联网接入流量达到1775MB，同时以上指标数据还在稳健增长中
随着移动宽带网络建设的不断成熟，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐臻佳境，用户移动网络成本进一步
降低，用户的移动互联网使用广度和深度持续加强，带动移动社交流量的持续高速增长，也将为移动社交市场的产品创新和规模增长带来坚实的底层基础和广阔
的市场空间。。