金融街中心广场全案推广 策略汇报 目录 第一部分：项目解析 项目特质解析 金融街整体印象 第二部分：项目推广策略 客群分析 总体推广策略 推广风格与基调 第三部分：媒体投放策略 目标客群媒体接触习惯 媒体投放策略 推广费用预算 项目解析 金融街整体印象 项目特质解析 从北京西部区域现状的角度来看 北京西区缺乏真正地标性的从城市商务走向城市主流生活的门户 北京西区正在飞速发展着具有自身特色的产业，即将重现“西贵”辉煌 北京西区的居民，蕴含着令人震惊的消费力和购房需求 项目特质解析 结论：从北京西部区域现状的角度来看 北京西区缺乏一面地标性的都市生活景象的旗帜 完成从城市商务走向都市全方位生活的延伸 北京西区缺乏一个真正高端的综合功能的服务项目 以满足整个西区高端与国际化的城市需求 项目特质解析 金融街中心广场的出现，改变了这一切 金融街中心广场集最优秀的产品品质与服务功能于一体，极大丰富了金融街的城市功能，并将极大提升金融街区域的国际化影响力；其先进的规划理念将对未来城市发展产生颠覆性的影响，为生活在西区乃至全北京的时尚品味人群提供了前所未有的城市高级生活的主流场 项目特质解析 独一无二 项目特质解析 项目特质解析 人性关怀 充满活力 项目特质解析 项目特质解析 项目特质解析 项目特质解析 项目特质解析 项目特质解析 城市生活新感受 走向未来 项目特质解析 项目特质解析 项目特质解析 品牌核心价值关键词：尊重、尊崇、尊贵、关怀、享受 金融街整体印象 金融街是中国金融欧亿·体育（中国）有限公司的总部， 是一个规模宠大的商务办公区 金融街-中国的华尔街 如何从A点到B点 项目推广策略 总体推广策略 推广风格与基调 客群分析 客群分析 欧亿·体育（中国）有限公司来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 客群分析 边缘客群：外省市实力消费者、演艺明星、自由职业者 核心客群：地缘性商务客群/来源于金融街周边商务区域 辐射客群：城市中产阶段、时尚人群及城市白领 客群分析 客群分析 目标群体消费定性总结 欧亿·体育（中国）有限公司来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 在挑选商品时对品牌的关注因人而异，有的人比较关注，有的人不关注； 购物场所是否有方便的停车设施对他们有点影响，但不是很大； 开车到购物场所的时间在30-60分钟是可以接受的； 步行到购物场所的时间则最好不好超过30分钟，在20分钟以内为宜； 他们主要会根据服务优质、购物环境、交通便利和货品齐全等四个因素来选择商场； 一半在开张1-3个月才会去光顾新的商城； 促销优惠是他们最喜欢参与的活动 客群分析 金融街商圈人群产品消费定性总结 欧亿·体育（中国）有限公司来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 他们的活动范围主要是金融街区域和西单区域 经常去的场所是卡拉OK、电影院 参加的较多的是健身俱乐部 收入高于总体，但低于中产阶级，有较强的消费力。个人月收入4965元，家庭月收入8122元 每个月的购物消费1236元，餐饮消费802元，娱乐消费402元，健身消费156元 客群分析总结 总体推广策略 以五大主题活动贯穿中心广场项目推广，快速聚拢人气，吸引关注 总体推广策略。