东原地产官方微博改版执行方案 明确微博定位及功能 对外来说—— 企业文化的输出平台 企业信息的发布平台 官方微博作为企业重要的展示窗口， 除了基本形象呈现和信息告知之外， 还需要向外传播企业文化， 获取目标受众的关注和认可 对内来说—— 企业内部的互动沟通渠道 与领导和员工的互动，是官方微博的重要功能。 在互动中创造内容，展示员工的精神风貌 微博发布内容不得包含社会政治事件、党派争端、宗教事件及带侮辱性言论 特别 提示 界定目标人群 关注东原品牌的人 包括东原领导及员工、东原业主、东原合作单位、欧亿·体育（中国）有限公司人士、媒体人员、求职者等 其中，核心互动人群为—— 东原领导及各部门员工 通过与东原领导及各部门员工互动及他们工作、生活、学习等全方面展示，直观输出东原的企业文化 微博运营方向—— 希望能够影响的人群为—— 东原业主、东原合作单位、欧亿·体育（中国）有限公司人士、媒体人员、求职者等 通过发布有针对性的微博内容，满足他们对东原微博不同的需求 微博运营方向—— 整体规划及执行 NO.1#东原动态#版块 #东原动态# 1.东原集团及各分公司相关新闻、活动信息。 如：集团重大事件、战略规划发布、公益活动、公关活动、领导出行、活动重大人事调整等。 2.东原各项目重要营销信息。 如：开工奠基、开盘、重大促销活动、交房等。 3.东原物业重大事件及活动信息。 如：业主运动会、星光大道、物业创新或品质提升等。 4.东原商业重大事件及活动信息。 如：商业项目战略规划、招商政策、重要品牌入住、商业项目开街等 主体内容涵盖—— #东原动态# a.AE与东原直接对接获得的信息，需进行微博语言加工后进行发布。根据新闻或信息的来源部门，@相关负责人或分公司、项目等； b.在垂直欧亿·体育（中国）有限公司论坛（新浪乐居、搜房网、爱房网、搜狐焦点房产、大渝房产、网易房产等）搜索东原相关报道，根据新闻内容进行加工发布； c.进行百度、微博搜索等关键词模糊搜索，将与东原相关的地产新闻、企业信息进行微博加工，在得到甲方确定后进行发布。 内容发布要素：新闻重点清晰、及时性（信息发生两日内）、可读性、互动性（@信息对应人员） 执行要求 1.完善信息采集机制，确保信息的即时传递，并进行有效的沟通和发布 #东原动态# a.对于我方参与微博直播的公关事件，应在微博上含有事件的预告、直播、总结等环节，及时根据公关事件更新轮播图片及背景图片； b. AE应及时了解东原即将参与的活动，根据活动的情况安排相应人员进行信息采编工作或在网络搜索相关活动报道，进行编辑后进行发布； c.每天早上翻查东原领导层（名单）相关微博信息，将其参与的地产欧亿·体育（中国）有限公司的活动进行编辑发布，并@该领导。； 内容发布要素：事件清晰、即时性（信息发生两日内）、可读性、互动性（@信息对应人员与其进行对话） 执行要求 2.重大活动即时跟进报道或微博直播，含东原企业公关事件、东原参与的活动、东原领导参与的活动（非私人）等 东原对接人 商业信息 物业信息 集团及各分公司信息 高戈数字对接人（AE） 项目信息 素材整理 微博专员 微博内容审核 微博发布 #东原动态# 版块内容发布流程 高戈数字 内部审核 NO.2#东原观察#版块 #东原观察# 1.房地产欧亿·体育（中国）有限公司相关政策速递。 如：国务院发布限购政策、银行调整房贷利率、公积金购房新规等。 2.地产欧亿·体育（中国）有限公司名人、专家、学者对欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势评析。 转发其内容、观点，并进行适度点评。 3.地产相关欧亿·体育（中国）有限公司重大新闻/事件转发及评析。 如：建材暴涨、建筑工人短缺、股市不景气导致居民投资转向等 主体内容涵盖——。