2 欧亿·体育（中国）有限公司界定厨房大电厨房电器厨卫电器油烟机单品燃气灶洗碗机消毒柜套装烟灶套装烟灶消套装烟灶热套装烟灶与蒸烤箱……厨卫电器：涵盖厨房与卫浴所用电器。根据中怡康发布的《厨卫市场2017年总结与2018展望》报告，厨卫电器包含： 油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、饮水设备、净水设备、嵌入式一体机、浴霸。厨房电器：仅指厨房所用的电器，油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机。市面上的厨房电器大 致分为厨房大电与小电，但暂无统一的划分标准，一般以电器大小、是否需要嵌入来划分。厨房大电：此次报告仅包含主要的厨房大电，分别是油烟机、燃气灶、洗碗机、消毒柜，以及以烟灶为核心的套装（可 能包含部分厨房小电）。2018.3 iResearch Inc. 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。厨房大电欧亿·体育（中国）有限公司品类定义 3 在线上市场中，厨房大电呈现品质化消费趋势。烟灶套装呈现高价高销的态势； 3000元以上的油烟机单品销售额占油烟机单品整体销售额的43%；1500元以上的 消毒柜单品的销售额规模超越其余价格段。熨熨熨熨 摘要消费者品质化的需求贯穿产品交付的每个环节，不断延展、更新，没有终点。对于 厨电中一些较为成熟的品类，消费者的需求已经从关注产品核心功能延伸至便利、 社交、乐趣等场景上。在未来，厂商需把握消费者品质化需求动向，聚焦细分市场，让产品创新从盲目跟 风到真正洞察消费者痛点。同时协同线上线下渠道形成产品与服务闭环，才可能打 造产品交付各环节的最佳消费者体验。厨卫市场规模增速可观，而厨房大电作为其中的重要品类，未来两年有望成为千亿 市场。同时，线上业态与线下逐渐趋同，线上销量有望进一步增长。消费者品质化需求驱动产品改良与细分市场的增长。厨房大电产品本土化使用传统 难题被不断改进：大吸力油烟机、大容量洗碗机受到市场欢迎；智能产品开发从噱 头到实用，围绕用户痛点展开，落地于日常使用场景；嵌入式燃气灶、洗碗机节省 空间、外观更佳正中消费者品质化需求，成为优势细分市场。2018.3 iResearch Inc. 来源：艾瑞ECT线上销量监测数据，厨电单品数据，数据监测时间为2017年1-12月。 4 厨房大电欧亿·体育（中国）有限公司发展背景分析 1厨房大电市场格局及线上市场销售分析 2厨房大电产品潮流解读 3厨房大电消费者体验分析 45 5 1082128914241586179520352012 2013 2014 2015 2016 20172012-2017年中国厨卫市场零售额规模及复合增长率厨卫市场零售额（亿元）2018.3 iResearch Inc. 厨卫零售市场持续高速增长厨卫零售市场规模可观，年复合增长达到13.5%现阶段厨卫欧亿·体育（中国）有限公司属于增量市场，零售额年复合增长率逾10%。直至2017年，其整体零售额规模逾2000亿。当中厨房大电 规模不俗约814亿，占比约40%。如能保持增速，厨房大电有望在未来两年跃升为千亿市场。由此，厨房大电作为增长的 利器成为家电厂家关注焦点，尤其在产品开发拓展上竞争激烈。CAGR13.5%60%40%零售额占比（%）2017年厨卫市场零售额占比其他 厨房大电来源：北京中怡康时代市场研究有限公司发布的《厨卫市场2017年总结与2018展望》，厨卫市场产品包含油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、饮 水设备、净水设备、嵌入式一体机、浴霸。。。。。。。