大型MALL推广战略 ——良好的传播效果，需要与众不同的视角与观点。我们的大脑在受到资讯的侵略，人们每天受到的信息攻击在1000次以上！ 这是一个战争时代。 【精确打击定点清除】 双全地产商业项目广告推广思考 在战斗开始之前需要考虑的几个问题 商业地产的发展规律 商业地产的目标客户 目标客户的需求 本案的价值核心 商业地产的传播区别 传播策略 我们对商业中心发展的一些分析 北京正在进入汽车时代，汽车时代的来临也使人们的生活方式发生极大的改变！最明显的是人们出行所覆盖的区域明显大于自行车时代。这也使本案覆盖面积得到很大程度的扩张！ 二环以内成为禁区。随着汽车时代的来临，人们对交通的要求大大增加，对于二环以内的老城区，交通拥挤，对出行极为不便，很多人在很长的时间没有进入二环以内。 消费方式的改变。传统的方式不再满足人们的消费需求，复合型商业中心的休闲、娱乐等功能是未来发展的趋势！ 更多关于商业中心的发展与前景，贵公司已经进行分析，我们在此不再赘述！复合型商业中心 首先明确我们的产品属性： 项目的商业属性也决定了我们的传播方式将有所不同。它将区别于住宅和写字楼等其他项目。商 家 明确我们的目标客户 目的：明确我们广告所攻击的目标。 先有鸡还是先有蛋？ 有了鸡，肯定会有蛋！ 地段、区域、有效购买人群、交通、产品形态、结构……他们关心的问题。在进行攻击之前，需要明白我们怎样的一支军队。武器装备： 稀缺：东北区域唯一的大型商业用地。 形态：符合现代商业发展的趋势，集休闲、娱乐、 购物为一体的复合型商业中心。 地段：北三环与北四环之间，地理环境优越，辐射面广。 区域：城市发展区域，周围偏及居住区。 规模：20多万m2，超大型商业中心。 交通：毗邻三环和四环，13号地铁，交通便捷。 业态：业态丰富，种类繁多，满足人们的消费需求。 管理：统一的商业规划，规避了投资经营的风险。 这个地方将成为未来地标！ 这将是北京最繁华的商业中心 可以预见，通过本案的推广，该项目必将拉动周遍区域的发展，成为一个休闲、购物、娱乐为一体的地标式商业中心。 新城市中心 项目定位 未来地标性商业中心 如果火力叠加在一起，会形成什么 能量 中心 地段 交通 规模 管理 业态 规划 区域 品牌 磁场 热量 能量中心 吸引力 魅力：休闲娱乐购物于一体 新城市中心：地标性建筑 能量中心：利润生产基地 吸引力：对商家和消费者吸引 辐射能力：覆盖面广 区域影响力：拉动周边项目的发展为什么是磁场 那么，我们的战斗号角是什么？案 名N·GO 磁场 案名阐释 N：数学符号。表示无数次，无限多等意。 可以理解为N次前往，N种业态，N多商品，N种生活…… N：取英文NOW和NEW的首位字母。分别为“现在”和“新”的意思。 GO为“去、前往” NOW与GO结合，意为现在就去。 因此，N·GO可解释为“现在就去新城市中心” 读音上口，易于传播，也体现本案的现代感和国际感。 索乐客备选案名 索乐客为太阳核心的英文（solar core）的音译。 取来客留恋忘返、乐不思蜀之意。 上口、易记。。。。。。。