2018/8/292数据驱动精益成长数据说明 分析范畴 本分析内容涉及中国数字用户个人会员付费，主要分析活跃人 数全网渗透率较高且内容关联度较高的欧亿·体育（中国）有限公司包括视频、社交、 游戏、文学小说、资讯、直播、动漫、音频娱乐和电商会员等， 其中业务仅限于中国大陆地区发生行为，不包括港澳台地区。 其中，数据来源是易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家 访谈、公司财报、网络公开欧亿·体育（中国）有限公司等。 中国数字用户个人会员付费是指以互联网为渠道和平台，发挥互联网内容资源优势， 利用多种信息技术手段和表现形式，帮助不同需求的用户随时随地获取有价值的内 容和用户等信息，并对获取的信息支付一定费用的行为模式。 易观千帆“A3”算法升级说明： 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地 评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的 过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”； 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备 行为过滤算法等； 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行 了调整。 分析定义 分析说明 --------2018/8/293数据驱动精益成长分析思路 二、付费用户驱动因素 用户付费意愿驱动因素用户持续付费驱动因素 定向分析，历史结论回顾 基于样本定性、定量分析 模型数据校验 基于ATM， UTAUT等理论模型 界定用户影响因素 构建理论模型 界定用户影响因素 构建理论模型顾客感知价值理论 提出假设界定理论模型，设计调查问卷用户深访 路径分析模型适配性检验论证 一、会员付费外部环境 三、企业应对举措案例 四、付费市场趋势展望 --------01会员付费外部环境 02付费用户驱动因素 03企业应对举措案例 04付费市场趋势展望 目 录 --------会员付费外部环境—— 用户文娱消费持续增长，会员付费意愿不断增强 --------。。。。。。