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中国移动付费视频用户白皮书
艾瑞与咪咕视频联合发布
2016Q2说明&研究方法
研究方法 具体介绍
咪咕视频数据 来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播的后台监测数据
定量调研
艾瑞数据产品
第三方监测数据产品iVideoTracker
本次报告基于艾瑞咨询和咪咕视频的数据，双方联合发布，旨在详细分析2016Q2中国移动付费视频市场现状和用户行为，
并详细了解欧洲杯观看行为和趣味数据分析

报告研究方法有三种，包括咪咕视频数据、定量调研和艾瑞数据产品

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。在线付费视频用户市场分析 1
移动付费视频用户行为分析 2
移动付费视频用户基本属性 3在线付费视频用户市场发展背景
大环境成熟，视频欧亿·体育（中国）有限公司竞争加剧，为用户付费市场提供基础
目前网络广告已经进入成熟期，
同时视频广告也保持平稳增长，
视频欧亿·体育（中国）有限公司未来需要寻找新的增
长点

网络广告市场进入成熟期
电视台和互联网视频企业之间
竞争加剧，独播内容成为各企
业吸引用户付费的重要筹码，
也为用户付费市场的发展提供
了良好的环境

电视台加入视频欧亿·体育（中国）有限公司竞争
移动互联网的发展让移动端占
据了视频欧亿·体育（中国）有限公司流量的主流。与
此同时，移动支付发展的成熟，
为视频付费创造了良好的条件

移动互联网发展成熟
近年来国家对版权内容的保护
和盗版内容的打击，使网民的
版权意识提高，面对优质内容
时付费意愿提升，为用户付费
市场的发展提供了良好基础

国家加强力度打击盗版
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。在线付费视频用户市场发展历程
用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果
2010—2011
起步期
2012—2013
积累期
2014—2015
爆发期
初期的尝试集中于单个电
影的付费点播，因为电影
属于天生适合用户付费的
视频形式。小规模的用户
付费探索由电影开始

为会员提供增值服务，含免
广告及其他特权

影，部分热门海外剧也成为
会员专享内容

户付费。会员权益不断丰富
化，会员体系分明

电影，会员免费电影等为用
户提供了更多的内容选择

来源：艾瑞咨询研究院自主研究

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