“客 户 即 品 牌” 西安海伦堡晚宴传播
品牌地产发展商 =房子+
自豪感 归属意识 品牌认同
【从品牌来看】
要传递出西安海伦堡为西安业主“家”的温馨不遗余力的努力和全心全意、全情全力打造西安“幸福家庭”的企业使命。 晚宴的目的在于打造美誉度扩大品牌在西北的影响力
海伦堡地产
要缓和目前项目因价格波动引发的业主焦虑，稳定业主情绪， 让业主看到西安海伦堡 “用心务实”一切为了业主的做事风范和形象。
【从项目来看】
西安海伦堡地产
【从营销来看】
西安海伦堡晚宴
要为业主呈现一场夏日纳凉的情感盛宴，在现场包装和氛围营造上做一些隐性的企业文化展示、项目展示等内容，让业主看到海伦堡的“值得信赖”的形象和认真的品牌性格，顺势做好朋友圈层营销
小结
品牌
项目
营销
·重新想象的家· ·用心务实的形象· ·朋友圈营销计划·
答谢晚宴不是随便吃吃饭 这更像一场品牌盛宴
要达成晚宴的最佳效果 我们必须在执行上狠下功夫
主题
社交
娱乐
爆点
新媒体传播环境下 的主题创作模式
一、要展现企业雄厚的集团实力让业主放心 二、要体现“家”的温馨感人，感染业主赢得口碑 三、要向市场传达出大多数人选择了西安海伦堡
海伦堡 千家宴
——西安海伦堡仲夏业主答谢晚宴
海吃 海喝 就找海伦堡
【推广口号】
晚宴推广
爆破点
主线
渠道
新媒体
社会化传播环境下 的推广模式
主 线
整个活动以“真朋友”作为主线， 推广围绕“请亲朋吃饭”展开， 营造一种和海伦堡业主做朋友是一件幸福快乐的事的市场氛围。
孙悟饭造型，全城派公社饭票 （注：需要找到海伦堡业主方可参与）
拿出1桌作为免费营销
引爆点
渠道一
举牌（感情牌）： 普通人劝你多喝酒， 真朋友让你爱护身体
渠道
渠道二
事件传播： 美女穿上T恤“来西安半年了，没有中国朋友单独请我吃过饭” 打破冷漠，来邀请的人，就送他一张晚宴邀请函，拍摄成病毒视频进行事件传播
餐厅门口举牌、海报 “我这里有免费的晚餐——海伦堡”
渠道三
特定地点海报、举牌 ：海伦堡喊你回家吃饭
渠道四
现场集赞，设计空白面板，邀请陌生人写上一个朋友的名字和优点，参与即可获得公仔礼品，参与抽奖获奖即可参加晚宴。 “真朋友要点赞”
渠道五
【微博、微信、官网】
新媒体
一
炒 作 话 题
以新闻联播报导的形式，曝光在西安惊现一群不明人物，西装革履，还在求蹭饭。最后揭秘原来是想参加西安海伦堡千家宴的业主朋友们
西安第57个名族 蹭饭族
西安各大写字楼白领似乎被神秘吸引，无论什么话题，他们的回答是“不如我们去吃饭”，连正在语文考试的学生也不例外。脍炙人口的古诗填写，答案都是“不如我们去吃饭”。在幽默的同时传达海伦堡业主宴信息
桃花潭水深千尺 不如我们去吃饭
微信朋友圈对话截图，各大开发商炫耀各自卖点或优惠政策。西安海伦堡以“我们有饭吃”这句话完败各大开发商
万科精装修 保利看国宝 海伦堡有饭吃
西安海伦堡想请一桌开发商都来海伦堡千家宴吃饭，无奈开发商太多邀请粉丝来讨论决定最后该请哪些开发商来吃饭。微博可直发邀请文案并@ 各大开发商
海伦堡 请各大开发商吃一桌
二
引 爆 点
转发派饭票微信内容至朋友圈，邀请朋友来点评，并截图给小堡。点评越多越有机会赢得海伦堡业主宴的饭票，免费获得参加业主宴的名额
全城派饭票 公社饭票 （找到海伦堡业主）
针对西安海伦堡业主的性格，给小堡出各种奇葩招数，帮助堡堡打动业主朋友的心，顺利参加海伦堡业主宴
求携带攻略 蹭饭攻略
活动包装
要展现海伦堡值得信赖的集团实力 和项目用心，“重新想象”的家的形象
主题背景板（LED屏）—签到板—活动导视牌 邀请函—活动臂贴—桌卡—主持人麦标 品牌展板—项目展板
晚宴流程
环节设计上要展现西安海伦堡温馨家宴的氛围和领导重视、亲近一家的情感联系
【嘉宾签到】
现场拍照现场打印，可设计成明信片形式，一边输出活动或品牌信息，一边影印照片 仅需要一台相机、一台打印机即可完成。将会增加活动影响力和品牌延展度
【嘉宾合影】
【领导致辞+祝酒】
【互动游戏/小丑表演】
【美女魔术师巡场表演、小丑气球表演】 邀请女性魔术师带上神秘面具，为嘉宾变玫瑰花等礼品
【现场抽奖】
来宾幸运大转盘+晚宴现场抽取幸运嘉宾送什么礼物
【特色水果入菜】
定制水果菜肴让业主感受到不一样的品牌带来的不一样的体验，更进一步加强业主认同和口碑推荐
【现场水果礼品】
来宾领取由海伦堡集团精心挑选空运的南方水果作为答谢， 使业主感受到“家”人的关爱和尊重，建立好感度。
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