万科香水君澜
山海 资源
万科度假最好的山海资源 满足内心深处对资源的占有
最好的山，最好的海，最好的沙滩，最好的生态
纯独栋 别墅
万科度假最好的度假别墅 安静、私密、享受自我
最好的别墅，最好的视野，最好私享
简约 中式
万科度假最好的人文底蕴 满足对文化的占有
最好的人文，最好的名声，最好的文化
酒店 配套
万科度假最好的度假服务 满足生活与精神的双赢
最好的酒店，最好的物业，最好的生活
圈层
万科度假最顶尖的圈层 满足同类人之间的距离或者交集
最好的圈子，最好的距离，最好的社交，最好的朋友
度假 体系
万科度假最顶级的产品 万科度假产品里的NO.1
最好的产品，最好的选择
定位 万科度假品牌里的最高级
万科度假 TOP系
对这群顶级富人诉求一种什么姿态？
新儒商
人生阶级的顶端
新一代的商人
文化底蕴，文人气质
体验过所有的刺激
处于马斯洛层次的顶端——自我追求
内在的灵魂是儒家思想，随着时代纵深、扩展。 儒商外在的肉体是商人行为，随着时代发展、进化
新儒商的状态 更自我，更率真
更宽容，提倡仁爱、忠恕、诚信、和谐、自强不息、厚德载物、正己修身等精神品格
更把人生当做一个包括生意更包括许多别有意义的事情的旅程来看待
他们能更贴近自己，更真切地关注自身的生理需求和心理需求，当他们在告诉秘书“处理要事，谁也不见”后，躲在总裁办公室里评书练笔时，商人的身份已经全然不在，他们更真实地接近于“人”的状态
习惯了角色转换，在这里做回真正的自己
回忆峥嵘，重归静好的宽容与大度
深藏功名的自在居所
胸有气象万千，自成世界
一个君子之风的的新儒商 一种更加本真的自我追求
资本游戏之后的君子看世界之道
一句话
气象万千山海间
VI
户外广告
产品折页设计
楼书出街
平面广告
Thanks
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